5 cose che i giornalisti dovrebbero sapere su Quartz, la startup di notizie economiche di Atlantic Media

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Atlantic Media sta per lanciare il suo prodotto di notizie economiche globali chiamato Quarzo , non appena questa settimana o dopo.

È un'altra startup di notizie digitali che riceve molta attenzione prima del lancio per la sua intenzione di fare le cose in modo diverso, il che la rende non solo interessante ma anche una sorta di esperimento di laboratorio i cui successi o fallimenti daranno lezioni ad altre testate giornalistiche.

Il quarzo è il personale con ' Veterani dalle migliori organizzazioni dei media in tutto il mondo ', incluso redattore-in-capo Kevin Delaney , Editore anziano Zach Seward dal Wall Street Journal e dal Global News Editor Gideon Lichfield dall'economista. Altri provengono da Gawker, Huffington Post, Foreign Policy, GOOD magazine e France 24. (Abbiamo scritto in precedenza sulla filosofia di assunzione di Atlantic Media.)

Complessivamente Quartz avrà un team di circa 25 persone che lavorano principalmente dal principale Ufficio nel quartiere Soho di New York City (anche sede di gawker). Avrà dei giornalisti a Washington, D.C. e Los Angeles, e prevede di aprire uffici in Europa e in Asia.

Ecco alcune cose che vale la pena conoscere e guardare mentre Quartz viene lanciato.

1. Focus del tablet-First

Quartz è una pubblicazione solo digitale che sarà ' Mobile-First e Tablet-focalizzato con un design reattivo ottimizzato per adattarsi a qualsiasi dispositivo'.

Delaney ha spiegato l'approccio mobile/tablet-first in un Intervista con l'economista :

Ci sono tre ragioni principali per cui consideriamo mobile e tablet come piattaforme primarie. Uno, i dati sono molto chiari sul fatto che la base di utenti per i dispositivi è ampia e in rapida crescita. Questo è particolarmente vero quando guardi in tutto il mondo, e abbiamo visioni per costruire una vera leadership globale.

In secondo luogo, speriamo di creare un servizio e un prodotto di notizie per i leader aziendali globali e uno degli attributi distintivi di questi leader globali è che sono incredibilmente mobili. Quindi la decisione di progettare un sito di notizie per dispositivi mobili come piattaforma principale corrisponde davvero ai modelli di utilizzo.

Infine, ci sono enormi opportunità di innovazione su piattaforme mobili e tablet. In termini di interfaccia utente, siamo davvero all'inizio della strada per le interfacce utente per il consumo di notizie. Pensiamo che ci siano opportunità per avanzare su questo in una certa misura.

2. Pubblico d'élite

Chiunque potere Leggi il quarzo ma il contenuto sarà rivolto a un pubblico di 'leader aziendali globali: dirigenti con esperienza digitale e post-nazionali che cercano informazioni che li aiutino a navigare meglio nella nuova economia globale'.

3. Non più 'battiti'

Lichfield spiega sul suo blog che Quartz dirà “ addio al ritmo ” come struttura organizzativa per il personale e i contenuti:

Invece di ritmi fissi, strutturiamo la nostra redazione attorno a una raccolta in continua evoluzione di fenomeni: i modelli, le tendenze e i cambiamenti sismici che stanno plasmando il mondo in cui vivono i nostri lettori. 'Mercati finanziari' è un ritmo, ma 'la crisi finanziaria' è un fenomeno. “L'ambiente” è un ritmo, ma il “cambiamento climatico” è un fenomeno. 'Energia' è un ritmo, ma 'l'ondata globale di abbondanza di energia' è un fenomeno. “Cina” è un ritmo, ma “gli investimenti cinesi in Africa” sono un fenomeno. Chiamiamo questi fenomeni le nostre “ossessioni”. Questi sono i tipi di argomenti Quarzo metterà nella sua barra di navigazione, e mentre il mondo cambia, così lo faranno.

L'esecuzione di questo approccio 'ossessione' determinerà se Quartz si distingue dai concorrenti tradizionali più grandi come The Wall Street Journal o Thomson Reuters. Ciò che manca in termini di dimensioni, Quartz cercherà di compensare in flessibilità e percettività.

4. GRATIS, con annunci e contenuti sponsorizzati

È gratuito, supportato dagli inserzionisti. Ma non aspettarti di trovare banner pubblicitari tradizionali, dice Ken Doctor in modo approfondito Esame del modello di business al quarzo :

In una svolta, vedremo di più - un altro motivo per cui Quartz vale la pena guardare - questi inserzionisti stanno creando i propri contenuti per i lettori di Quartz, attraverso qualcosa chiamato 'Quartz Bulletin'. Questa è un'estensione degli annunci Immersivi e Deep-Content che abbiamo visto sui prodotti di Business News Tablet. Le parole d'ordine sono 'contenuti di marca', come ha spiegato il presidente di Atlantic Media Justin Smith, che ha differenziato l'approccio di Quartz: 'Non siamo i primi a creare contenuti sponsorizzati, ma ciò che è interessante è il fatto che li stiamo costruendo nelle fondamenta. '

Lancia sponsor includono Boeing, Cadillac, Chevron e Credit Suisse. Ciascuno degli sponsor 'avrà annunci di acquisizione a tutta pagina su dispositivi mobili, tablet e sito Web di Quartz', Rapporti della settimana pubblicitaria , 'e parteciperà a eventi di lancio in città come New York, Londra e Hong Kong'.

Il medico prevede che Quartz proverà prodotti in abbonamento premium simili a Politico Pro nel 2013. 'Politico, che ha innovato un nuovo approccio alle notizie politiche ampiamente coperte, è un modello importante su cui Quartz sta costruendo', scrive. 'Le entrate dei lettori, in qualche modo, saranno fondamentali a lungo termine.'

5. Il nome

Un pezzo di quarzo su una scrivania nell'ufficio di Quartz. (Tramite il Tumblr al quarzo )

Di quel nome :

I media atlantici hanno scelto il nome del quarzo perché incarna il carattere essenziale del nuovo marchio: globale, dirompente e digitale. Il quarzo, il minerale, si trova in tutto il mondo e svolge un ruolo importante nell'attività tettonica. Quartz, la parola, è delimitata da due delle lettere più rare nella lingua inglese, Q e Z, una contrazione facile da ricordare che porterà i lettori al sito, qz.com, velocemente.

Imparentato: La guida in stile quarzo dice vai piano con lo slang : “Stai lontano da palle curve, hardball, palle da baseball interne e campi da baseball; panchine profonde, fine corsa, schiacciate, passaggi di Hail Mary e press a tutto campo; ventosa e uno-due pugni, switch e pinch hitter, uomini di punta e gregari…” (Quartz Tumblr)

Correzione: Questo post affermava erroneamente che il quartiere di SoHo di New York ospita anche l'ufficio di BuzzFeed. Buzzfeed era a Soho dal 2010 fino al dicembre 2011, quando si è trasferito in titolare nella sua attuale posizione nel distretto di Flatiron.