6 passaggi per un podcast di successo in una redazione

Contenuti sponsorizzati da Werk It: A Woman's Podcast Festival

Jennifer White e Tricia Bobeda, il team dietro il podcast 'Making Oprah', di WBEZ, hanno spiegato come hanno realizzato e lanciato il loro spettacolo durante una sessione 'How I Make It' al Werk It 2017. (Gina Clyne Photography.)

Ecco i sei passaggi di pianificazione essenziali da intraprendere se la tua redazione sta considerando di lanciare un podcast

Entri al lavoro una mattina e il tuo editore ha un'idea: 'Facciamo un podcast', dicono eccitati. 'Abbiamo già fatto tutti i rapporti!'

Di fronte a questo suggerimento, potresti essere d'accordo e poi rimanere sveglio fino alle 3:00 cercando di capire come creerai improvvisamente un podcast in aggiunta al tuo lavoro a tempo pieno. Potresti anche essere sveglio fino alle 3:00 per pensare alle possibilità, ma non sai da dove iniziare.

Quindi, ecco i passaggi effettivi a cui dovresti pensare (non nelle prime ore del mattino, ma alla tua scrivania, con carta e penna o una lavagna se preferisci) per assicurarti di aver pensato al processo e un flusso di lavoro sostenibile che ti porterà da una bozza di presentazione, al via libera dal tuo editore e infine alle orecchie dei tuoi ascoltatori.

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1) Determina se l'audio è il formato migliore per la tua idea.

Cominciando dall'inizio. Le storie possono assumere molte forme e forme, e vale la pena fare un passo indietro per chiedersi: perché l'audio è il mezzo per raccontare questa storia? Se vuoi creare un podcast basato sulla segnalazione che la tua redazione ha già intrapreso, o addirittura già pubblicato, qual è il motivo per raccontarlo in audio piuttosto che in formato cartaceo o digitale?

Se stai creando un podcast come complemento a una serie cartacea, cosa aggiunge l'audio alla storia? Stai solo raccontando la stessa storia in un formato diverso? Se intendi fare affidamento su articoli scritti come contenuto per l'audio, tieni presente che lo è scrivere per l'orecchio molto diverso dallo scrivere una storia stampata: gli script dei podcast non seguono la struttura tradizionale della storia scritta.

Lo stesso vale per le interviste: potresti avere un sacco di interviste registrate con i soggetti della tua storia che funzionano per le citazioni stampate, ma potrebbero richiedere un tipo diverso di editing se vuoi che un ascoltatore rimanga obbligato durante la conversazione registrata.

2) Definisci il tuo obiettivo.

Qual è l'obiettivo che vuoi raggiungere con il tuo podcast? Forse vuoi raccontare una storia significativa su un determinato argomento. Forse vuoi raggiungere un nuovo pubblico. Il tuo podcast avrà probabilmente diversi obiettivi, ma è utile restringerli a un paio di obiettivi 'SMART' realizzabili: S specifico, m facile, A ottenibile, R elefante, T nome vincolato.

Gli obiettivi SMART sono spesso utilizzati nelle impostazioni di gestione dei progetti (il termine è stato coniato negli anni '80), ma possono essere uno strumento davvero utile per creare la tua presentazione e capire come tracciare il successo del tuo podcast. Ti aiuteranno a gestire le aspettative (le tue o quelle del tuo capo) e a concentrare le tue energie sugli obiettivi che sono la tua massima priorità.

L'obiettivo principale di questi due primi passaggi è definire gli obiettivi che desideri raggiungere con il tuo progetto e quindi decidere se l'audio è il modo migliore per raggiungerli.

3) Per chi è la storia? Individua il tuo pubblico e sii specifico.

Se lavori in una redazione, probabilmente hai già un pubblico che interagisce con i tuoi contenuti. Pensa a come puoi sfruttare i tuoi attuali canali cartacei, digitali e social per indirizzare i tuoi attuali lettori verso il tuo podcast.

Se stai prendendo di mira a nuovo pubblico, definire le specifiche. In che modo il nuovo pubblico differisce da quello che hai ora? Se la frase 'pubblico diversificato' si presenta come un obiettivo, spiega cosa significa. Significa raggiungere più persone di colore? Ascoltatori più giovani? Ascoltatori che vivono in una particolare area geografica? Pensa al tuo staff: i tuoi produttori e giornalisti riflettono il pubblico che vuoi raggiungere?

4) Costruire un panorama competitivo.

Bene. Quindi sai quali sono i tuoi obiettivi per il tuo podcast. Hai delineato il pubblico che vuoi raggiungere. Il prossimo passo è dare un'occhiata al mercato: ci sono 700.000 podcast là fuori e stanno contando. Dove lo fa il tuo podcast si adatta?

Innanzitutto, identifica i podcast che sono i tuoi concorrenti diretti: si tratta di programmi che trattano argomenti uguali o simili, hanno una missione simile e hanno un formato simile, ecc. Quindi, confronta i punti di forza, le sfide e le opportunità del tuo programma con gli altri . Questo ti aiuterà a capire qual è il tuo principale elemento di differenziazione e come puoi distinguere il tuo programma da ciò che è già disponibile in termini di struttura della storia, argomento o persino copertina del tuo podcast.

5) Disegna un budget (realistico).

Quanto costa fare un podcast? Dipende dal tipo di spettacolo che vuoi produrre! Lo vedi come uno spettacolo investigativo serializzato o è una carrellata di notizie settimanali? La tua redazione (e il tuo team) ha la larghezza di banda per produrre uno spettacolo settimanale oltre al lavoro che stai già producendo? Se stai pensando di assumere un produttore, dai un'occhiata a ciò con cui le persone vengono pagate per i podcast Festival del lavoro il sondaggio sulla trasparenza retributiva del podcast qui .

Se stai cercando di assicurarti il ​​budget e il consenso dei tuoi editori e/o dirigenti, dimostra come questo podcast si integra con gli obiettivi e le priorità della tua redazione e serve il tuo pubblico (o il nuovo pubblico che vorresti raggiungere con questo nuovo mostrare).

6) Portare il tuo spettacolo davanti al tuo pubblico:

A volte è il momento di fare i capricci (soprattutto quando il budget è basso). Ricordi come hai dedicato del tempo a definire il tuo pubblico? Pensa ai podcast che già ascoltano e alle opinioni di cui si fidano quando cercano consigli.

È anche qui che entra in gioco il tuo panorama competitivo: scambi e collaborazioni con podcast simili possono portarti lontano, soprattutto in termini di raggiungere un pubblico interessato all'argomento che stai trattando e che è già ascoltatore di podcast. Spesso, è semplice come inviare un'e-mail e scambiare grida.

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Avviare qualsiasi podcast è difficile, indipendentemente dal fatto che tu stia lavorando in un'organizzazione audio-first, una carta stampata o da solo. Ci saranno molte lezioni apprese lungo la strada, e tu volere impara facendo. Ma c'è anche una grande quantità di risorse (e persone straordinarie) là fuori per metterti sulla strada giusta.

Lavoraci (WNYC's Women's Podcast Festival) ti copre: quest'anno abbiamo sessioni su tutto, dallo sfruttamento della strategia web per raggiungere il tuo pubblico dove si trova già, a come costruire un budget realistico per lo spettacolo (e rendere il tuo podcast finanziariamente sostenibile), all'editoriale e strategie operative per i produttori che cercano di realizzare intenzionalmente podcast per e da persone di colore.

Il festival si terrà dal 3 al 4 ottobre 2019 nel centro di Los Angeles — Iscriviti ora e unisciti a noi per due giorni interi di panel, condivisione delle conoscenze e approfondimenti del settore con le donne che guidano l'industria audio, inclusi workshop 1:1 con ingegneri audio di AIR e incontri personalizzati di tutor. Ci saranno persone di WNYC, Spotify, KPCC, Crooked Media, NPR, Vox Media e molti altri.

Guarda il programma completo e registrati ora su werkitfestival.com .

PS Per ulteriori suggerimenti su come avviare un podcast in modo efficace, ascolta Rekha Murthy sessione del Werk It del 2018 Progettare per scopo e capacità di produzione . Grida a Rekha per aver portato questo discorso sul palco durante il Werk It 2018!