Le forme di storie alternative sono efficaci

Q:Quali sono le forme di storia alternative?

A:Sono strumenti che attirano rapidamente l'attenzione del lettore: una sequenza temporale, una lista di controllo, un riquadro dei fatti o un grafico, tutto ciò che non si adatta al modello standard della maggior parte delle narrazioni dei giornali. Ne stai leggendo uno in questo momento in questa sessione di domande e risposte.

Q:Aiutano i lettori a capire e ricordare ciò che hanno letto?

A:Sì.

Il nostro recente studio EyeTrack ha mostrato che, in media, i nostri 600 partecipanti leggono profondamente il testo della storia che hanno scelto di leggere. I soggetti sono stati seguiti mentre leggevano l'edizione di un giorno del loro giornale locale o del sito Web di notizie.

Siamo stati in grado di catturare movimenti oculari precisi con l'attrezzatura di tracciamento mentre rilevavamo schemi di lettura, dove sono entrati nella pagina e altro ancora. Ma l'attrezzatura non poteva misurare la comprensione o quanto un lettore conservava.

Volevamo vedere se la forma della storia aiutasse le persone a comprendere e ricordare fatti specifici di una storia. Per fare ciò, abbiamo creato dei prototipi che possono essere letti da ogni intervistato, consentendoci di confrontare l'efficacia delle forme della storia.

Ai lettori è stata data una delle sei diverse versioni di una storia sull'influenza aviaria. Tre erano in stampa, tre erano online. Ogni versione includeva informazioni identiche di fatto, ma il design e la struttura della storia differivano.

Quando un lettore ha finito di leggere uno di questi prototipi per cinque minuti, ha risposto a domande sulla storia.

I RISULTATI?
Abbiamo scoperto che le forme di storie alternative come una domanda e risposta, una sequenza temporale, una casella dei fatti o una casella dei numeri aiutavano i lettori a ricordare i fatti presentati loro. I lettori del prototipo 3, la versione più visivamente grafica, senza una narrazione tradizionale, hanno risposto correttamente alla maggior parte delle domande.

QCome si sono comportate le forme di storie alternative nell'eyetracking dal vivo delle pubblicazioni quotidiane?

A.Hanno attirato una maggiore attenzione visiva, rispetto al normale testo stampato, molta più attenzione di quanto ci si sarebbe aspettati dato il numero. Il disegno visivo era particolarmente potente nei fogli di lavoro. I moduli di storie alternative rappresentavano solo il 4% circa dei 16.976 elementi di testo disponibili per essere visti nei giornali a fogli mobili esaminati durante lo studio, ma hanno ricevuto più della loro quota di attenzione.

QQuesto significa che tutte le storie dovrebbero essere raccontate usando forme di storie alternative?

A.No. Ma l'efficacia delle ASF nel gestire numeri e informazioni a colpo d'occhio non dovrebbe essere ignorata. Usa gli strumenti giusti per la storia giusta.

Forme di storie alternative sembrano funzionare meglio con storie cariche di fatti, fornendo un modo per gestire numeri, tempo, luogo e riferimenti di giustapposizione in un modo semplice e comparativo. Un grafico esplicativo può portare un lettore in una situazione che sarebbe impossibile da fotografare. Una sessione di domande e risposte, una sequenza temporale, un riquadro dei fatti o un elenco di numeri possono fornire informazioni a colpo d'occhio. Le fotografie catturano momenti. La narrativa di lunga durata sembra la cosa migliore per raccontare storie avvincenti ed emotive sugli eventi nella vita di qualcuno.

Per scegliere il modulo che funziona meglio per la storia e per il lettore, le redazioni devono avviare conversazioni quotidiane con le persone in tutti i punti del processo di scrittura e modifica. La percentuale complessiva di forme di storie alternative nella maggior parte dei giornali quotidiani e dei siti Web è molto piccola: in alcune pubblicazioni vengono utilizzate solo una o due volte alla settimana. Credo che più esempi forti vengono messi di fronte a editori, scrittori e giornalisti visivi, meglio è. I libri di stile più efficaci hanno esempi di forme di storie che funzionano, con linee guida chiare su come crearle.