Fark, USA Today Deal dimostra il valore dell'aggregazione nell'economia dei collegamenti

Un recente accordo tra un sito Web di un giornale di alto livello e un popolare sito di aggregatore di notizie modificato mostra i confini sempre più labili tra piattaforme di social media, notizie mainstream e blog come risultato della condivisione di contenuti.

USAToday.com e Fark.com, un sito modificato che aggrega i link inviati dagli utenti, lanciato di recente una nuova partnership . Come parte dell'accordo, la sezione Tech di USAToday.com è l'host esclusivo e lo sponsor di Pagina Geek di Fark.com e USA Today gestisce i posizionamenti pubblicitari sulla pagina, secondo la dichiarazione rilasciata quando è stata annunciata la partnership.

La pagina Geek di Fark.com mostra i titoli delle notizie tecnologiche aggregate da altre fonti di notizie con il marchio della sezione Tech di USA Today. La guida destra della pagina Geek mostra il contenuto Tech di USAToday.com con un lettore video dei video clip Tech del giornale e un widget titolo delle storie Tech Live e Game Hunters di USAToday.com.

Brian Dresher, responsabile del marketing di acquisizione di USAToday.com che ha messo insieme l'accordo, ha affermato in un'intervista telefonica che c'è un'aspettativa tra gli utenti esperti dei social media che le notizie li troveranno dove si trovano e che questa partnership aiuta USAToday.com a raggiungere quegli utenti.

Dresher ha affermato di voler vedere una crescita nella sezione Tech di USAToday.com con un pubblico non USAToday.com come risultato dei collegamenti al sito nella guida destra della pagina del partner Fark.

Drew Curtis, fondatore di Fark.com, ha affermato che questa è la prima partnership di contenuto del suo sito con un importante marchio di media. In precedenza aveva un contratto di vendita solo con Maxim Online, mi ha detto in un'intervista telefonica.

La parte anteriore della sezione Tech di USAToday.com ha una casella in basso che promuove il sito partner. Dresher ha affermato che la pagina del partner è anche promossa nel rotatore della home page di USAToday.com.

Senza citare dati sul traffico specifici, Dresher ha affermato di essere soddisfatto dei risultati che hanno visto finora dal lancio del 24 novembre. Ha aggiunto che è stata una settimana di traffico difficile da valutare con le vacanze del Ringraziamento. USAToday.com ha avuto 9,7 milioni di visitatori unici ad ottobre, secondo i dati forniti dalla responsabile delle comunicazioni Alexandra Nicholson.

Curtis ha affermato che Fark.com riceve fino a 2.500 collegamenti inviati dagli utenti al giorno. Ha detto che bloccano i duplicati per mantenere il processo di revisione a un livello gestibile, ma altrimenti riceverebbero 50.000 collegamenti al giorno. Ha detto che Fark.com ha un numero elevato di visite ripetute per utente.

'È un pubblico dedicato di individui davvero intelligenti', ha detto Curtis.

Altre società di media hanno lanciato pagine o sezioni di contenuto aggregato in base alla posizione o all'argomento sui loro siti Web.

Pagine di notizie di vicinato di ChicagoBreakingNews.com, powered by Outside.In, aggrega i contenuti per posizione. Le sezioni economiche e giuridiche del Wall Street Journal includi titoli aggregati su questi argomenti con i widget forniti da OneSpot. Il sito Web di 'The NewsHour With Jim Lehrer' utilizzava il sito di giornalismo collaborativo Publish 2 per aggregare storie di reazione dopo che il presidente Barack Obama ha ricevuto il premio Nobel per la pace .

Alcune cose fanno risaltare l'accordo tra USAToday.com e Fark.com. Uno è l'abbinamento di una centrale di notizie con un sito di aggregazione modificato che è andato oltre il suo culto seguendo il passaparola.

A differenza delle sezioni aggregate su altri siti di notizie in cui gli editori possono aggiungere, omettere o sopprimere i feed delle notizie dell'aggregatore o una singola storia stessa, i collegamenti Fark.com sulla pagina in co-branding sono curati da Fark.

Dresher ha affermato che USAToday.com non ha alcun controllo editoriale su quei collegamenti nel titolo principale della pagina del partner, ma ha fiducia nelle decisioni curatoriali di Fark.

Curtis ha detto che le parolacce non compaiono nei titoli perché gli asterischi vengono utilizzati per cancellarli e non si collegano a titoli non sicuri per il lavoro (NSFW) sulla pagina principale di Fark.com o su qualsiasi altra pagina del sito. Ha detto che questo tipo di contenuto è su un sito separato chiamato Foobies.com.

Ha detto che l'ultimo collegamento relativo alle notizie della NSFW sulla home page di Fark.com era all'Huffington Post ad aprile e che il 19 ottobre 2005 è stata l'ultima volta che Fark.com si è collegato direttamente alla nudità dalla home page del sito.

'È un malinteso comune che Fark si colleghi a contenuti NSFW, lo sento sempre', ha detto. 'L'accordo USAToday non ci richiede di fare nulla che normalmente non facciamo già'.

Un altro aspetto degno di nota dell'accordo è che i titoli aggregati di Fark.com vengono inviati dall'utente, quindi i titoli curati vengono visualizzati su Fark.com e sono etichettati con tag di argomento (ad es. spaventoso, divertente, ecc.).

Gli utenti possono installare un pulsante sui propri siti e inviare in remoto collegamenti a Fark.com, quindi questi invii vengono utilizzati per bilanciare i post editoriali della pagina principale di Fark.com con ciò che gli utenti vogliono vedere, secondo Fark.com.

Gli invii di FarkIt sono accodati in un database separato dagli invii dei link degli utenti e i siti che installano e mostrano in modo visibile il pulsante FarkIt sulla loro pagina ottengono la preferenza per l'elenco, in base al sito.

Al contrario, gli strumenti di aggregazione di terze parti utilizzati da alcuni siti Web di notizie hanno titoli estratti automaticamente dalle fonti di feed attendibili del provider e quindi un editore di notizie sceglie dallo strumento curatoriale del provider di aggregazione se utilizzare o meno tali fonti o un post di blog di una storia particolare .

Ma la nicchia dei contenuti tecnologici di USAToday.com è abbastanza per il pubblico esperto di Fark.com?

Mindy McAdams, Knight Chair Professor of Journalism presso l'Università della Florida, ha affermato che USAToday.com è per un pubblico generale e Fark.com è l'opposto. In un'intervista telefonica, ha chiesto se gli utenti di Fark avrebbero imparato qualcosa dalla sezione Tech di USAToday.com perché i tipi geek hanno feed di notizie per seguire ciò a cui sono interessati.

Curtis di Fark.com ha affermato che è probabile che i suoi lettori facciano clic e leggano un articolo specifico. “Consumano notizie à la carte. In generale, sono disposti a dare una possibilità a qualsiasi cosa, purché sia ​​utile'.

Più siti Web di notizie utilizzeranno l'aggregazione sui loro siti? Certamente potrebbe essere un vantaggio per una testata giornalistica, che ha poche risorse per coprire le notizie, ma potrebbe permettersi a qualcuno di curare uno strumento di aggregazione che attiri contenuti pertinenti per loro. La domanda allora è: le società di media metteranno un editore esperto dietro l'aggregazione?

McAdams ha affermato che più siti di notizie utilizzano l'aggregazione perché proveranno qualsiasi cosa, ma non è un modello di business.

'Se stanno guardando all'aggregazione come una strategia, è difficile da fare senza personale', ha detto. 'Una buona aggregazione richiede l'intelligenza umana... l'intera idea della curatela è che hai un essere umano che sa qualcosa sull'argomento.'

CORREZIONE: Questo pezzo originariamente diceva che USAToday.com raggiunge un totale di 6,1 milioni di lettori ogni giorno. Quella cifra combinata riflette Lettori cartacei e lettori online di USA Today .