Addio, zia Jemina! Saluta la Pearl Milling Company

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10 febbraio 2021, pubblicato 11:20 ET

Sulla scia delle proteste per l'ingiustizia razziale nell'estate del 2020, la società madre di zia Jemima, Quaker Oats, ha annunciato che la storica azienda di alimenti per la colazione non avrà più il suo famoso soprannome.

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Dopo l'annuncio iniziale condiviso mesi fa, i consumatori sono stati immediatamente divisi sul fatto che la decisione fosse effettivamente una mossa verso l'uguaglianza razziale o un gesto vuoto da parte di una società. Ora, il cambiamento è stato finalmente richiesto e la zia Jemima è stata ribattezzata Pearl Milling Company.

Quindi, quali sono i dettagli alla base del motivo per cui è avvenuto questo enorme cambiamento e come stanno reagendo i fan di uno dei più grandi marchi americani per la colazione alla rietichettatura dei loro sciroppi e miscele per pancake preferiti? Ecco una ripartizione della situazione.

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Il nuovo nome di zia Jemima è stato stimolato dalle proteste per l'ingiustizia razziale.

L'estate del 2020 si è rivelata storica per quanto riguarda il numero di proteste e il numero di persone che hanno partecipato a dette proteste in tutto il mondo in risposta alla brutalità della polizia e all'ingiustizia razziale. Poiché sempre più persone sono diventate più consapevoli della situazione che mai, molti hanno iniziato a fare pressioni sui loro marchi preferiti per affrontare i problemi, fare donazioni e agire in vari altri modi per sostenere le cause della giustizia razziale.

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Proprio in quel momento, Quaker Oats decise che il modo migliore per rispondere alle richieste di uguaglianza razziale era cambiare completamente il marchio della loro linea di cibo per la colazione di vecchia data in modo che non presentasse più una caricatura di una donna precedentemente schiava, mettendo effettivamente a riposo la zia Jemima e offrendo un rebranding più PC per l'azienda senza modificare i suoi prodotti principali.

Il logo della zia Jemima era originariamente basato su Nancy Green, una donna, tata e cuoca precedentemente schiava che sarebbe diventata il primo marchio vivente al mondo quando l'azienda la pubblicizzò come sua portavoce nel 1893.

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Quaker Oats ha scelto il nome della Pearl Milling Company per essere più politicamente corretto.

In una dichiarazione rilasciata tramite il loro ridisegnato sito web , l'azienda ha spiegato il cambio di nome come una progressione naturale dovuta al fatto che il nome Aunt Jemima non rifletteva più i valori fondamentali dell'azienda.

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'Lo scorso giugno, PepsiCo e The Quaker Oats Company si sono impegnati a cambiare il nome e l'immagine di zia Jemima, riconoscendo che non riflettono i nostri valori fondamentali', hanno scritto sul nuovo sito web, aggiungendo: 'Durante lo sforzo che ha portato a il nuovo nome della Pearl Milling Company, Quaker ha lavorato con consumatori, dipendenti, esperti culturali e in materia esterni e diversi partner di agenzie per raccogliere ampie prospettive e garantire che il nuovo marchio fosse sviluppato pensando all'inclusività.'

Nonostante la mossa sia indicativa di un più ampio movimento verso l'inclusione razziale, molti hanno ancora contestato il cambio di nome. 'Il problema per me con la zia Jemima che cambia in Pearl Milling Company è che il marchio è così radicato che anche con il nuovo nome e logo, vedo ancora il vecchio logo e nome', commentato un utente Twitter.

Altri erano più diretti nelle loro critiche, detto che la società avrebbe dovuto semplicemente utilizzare il nome effettivo di Nancy Green e condividere più profitti con i suoi discendenti.