Come The Atlantic sta portando il suo approccio da 'rivista in tempo reale' alla copertura politica

(Screenshot, TheAtlantic.com)

Le serate di dibattito sono ormai un rituale familiare per i giornalisti politici di The Atlantic. Quando le luci della rete si accendono in un auditorium da qualche parte in America, il corpo della campagna elettorale della rivista inizia a scrivere a macchina.

Il risultato? Migliaia e migliaia di parole riepilogo e analisi del dibattito, archiviati in tempo reale, con timestamp e disposti in ordine cronologico inverso.

Fa tutto parte dell'approccio di The Atlantic alla copertura politica, che si basa sulla risposta a un'unica domanda: come funziona un rivista coprire la politica in un'era di notizie istantanee in cui pubblica solo 10 numeri all'anno?

'Siamo una rivista in tempo reale', ha affermato Yoni Appelbaum, capo dell'ufficio di Washington di The Atlantic. 'Ciò significa che siamo in grado di utilizzare la forza tradizionale del giornalismo su riviste in un momento in cui i lettori sembrano cercarla'.

Questo approccio rinnovato alla copertura politica ha le sue radici in tre grandi mosse nell'ultimo anno, intese a plasmare l'approccio editoriale di The Atlantic. A luglio, Atlantic Media ha sospeso la pubblicazione della rivista National Journal - il titolo incentrato sulla politica e sulla politica dell'azienda - e alla fine ha effettuato un paywall sui contenuti del suo sito web. Atlantic Media ha ridimensionato la sua redazione e diversi membri dello staff del National Journal sono stati assunti presso The Atlantic mentre la società cercava di rafforzare la posizione della rivista come marchio politico rivolto ai consumatori.

L'Atlantico ha anche subito una riprogettazione del sito web, che ha debuttato nell'aprile 2015 , che ha portato la sensibilità visiva della rivista sul web e ha trasformato la sua homepage in una vetrina del marchio. Ad agosto, The Atlantic è tornato alle sue radici di blog con Appunti , una sezione abbreviata retrò che ha riconosciuto la natura frenetica e lo stile informale della scrittura online.

E a gennaio, The Atlantic ha lanciato la sua sezione politica e politica ridisegnata volta a fornire 'giornalismo basato sull'intelligenza e sulle idee' a 'velocità più elevate rispetto al passato'.

Quando si tratta di velocità, The Atlantic ha sicuramente raggiunto i suoi obiettivi. Appelbaum afferma che The Atlantic sta pubblicando 'molte più storie' rispetto a un anno fa oggi, in parte perché ha triplicato le dimensioni della sua squadra politica. Questa maggiore copertura, forse combinata con l'accresciuto interesse dei lettori durante le elezioni del 2016, ha aiutato The Atlantic ad aumentare il traffico verso la sua sezione politica e politica del 170% anno su anno.

'Penso che, come altri media, stiamo vedendo l'interesse dei nostri lettori in questo ciclo', ha detto Appelbaum. “Ma penso che l'entità della crescita parli del modo in cui incontriamo quell'interesse per le storie che vogliamo davvero leggere. E devo anche sottolineare che quando parliamo della nostra copertura politica, parliamo del ruolo della fede e della vita pubblica, stiamo parlando del sistema di giustizia penale, stiamo parlando di elezioni statali e locali. '

Appelbaum attribuisce l'accresciuto interesse dei lettori a tre fattori: 'Il privilegio della selettività' — una maggiore comprensione di ciò a cui i lettori sono interessati e perché; la qualità della scrittura di The Atlantic; e una risposta più agile allo sviluppo del ciclo delle notizie.

A titolo di esempio, Appelbaum ha affermato che il suo staff ha pubblicato 'più di 30' blog live nel corso di queste elezioni, molti dei quali attirano la maggior parte del loro traffico dopo la fine degli eventi. Un liveblog del dibattito primario del GOP del 16 settembre della CNN, ad esempio, ha raccolto quasi cinque volte più visitatori unici nelle 24 ore successive alla sua conclusione.

Dice che questi eventi si fanno strada anche nella conversazione politica di Washington, citando un tweet da Hugh Hewitt in cui l'ospite del GOP e moderatore del dibattito ha affermato che il blog era 'molto interessante per me'.

Sul palco non ho idea di cosa vedono le persone. @L'Atlantico tick-tick molto interessante per me: http://t.co/PAmlNKPvdS

— Hugh Hewitt (@hughhewitt) 17 settembre 2015

'Il suo tweet sembrava dire che lo aveva aiutato a capire cosa non era stato in grado di vedere così da vicino sul palco', ha detto Appelbaum. 'Che il riepilogo lo avesse aiutato a capire cosa era effettivamente successo quella notte.'

La sfida, ovviamente, è bilanciare queste riprese rapide con il lavoro più meditativo per cui The Atlantic è noto. Appelbaum afferma che la rivista ha raggiunto questo obiettivo inviando i suoi autori di riviste sulla campagna elettorale e aspettandosi che archivino i dispacci in stile rivista in modo tempestivo. In particolare, ha citato il lavoro di Molly Ball, che ha dato gli ultimi ritocchi questo rapporto su carne e patate su Donald Trump il giorno dopo aver conquistato la nomination GOP.

In molti modi, ha affermato Appelbaum, le offerte narrative tempestive di The Atlantic si adattano bene all'attuale momento mediatico, in cui gli editori si stanno allontanando dalla copertura delle materie prime nel tentativo di distinguersi dalla calca dei concorrenti online.

'Penso che potresti esaminare il panorama dei media in modo ampio e vedere che anche altre testate giornalistiche potrebbero sperimentare forme narrative, o sperimentare la selezione di storie o con la loro enfasi sulla completezza', ha detto Appelbaum. 'Abbiamo il vantaggio di essere una rivista, di non dover reinventare noi stessi per farlo, ma semplicemente di estendere ciò che abbiamo sempre fatto'.

Correzione : Una versione precedente di questa storia includeva una parola in più in una delle citazioni di Appelbaum e ometteva una clausola in un'altra. Inoltre, questa storia originariamente diceva che le assunzioni di The Atlantic dal National Journal erano state fatte per 'costruire la rivista nel suo marchio politico rivolto ai consumatori'. In effetti, The Atlantic era già il marchio politico dell'azienda rivolto ai consumatori; quelle assunzioni sono state fatte per migliorare la copertura della rivista.