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Come Planet Money di NPR ha creato un filotto interattivo sulla creazione di magliette


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Quando Planet Money ha intrapreso un enorme progetto di reportistica che ha seguito la realizzazione di una semplice maglietta - dai campi di cotone del Mississippi alle fabbriche di abbigliamento del Bangladesh ai container che attraversano gli oceani - una presentazione interattiva in stile documentario sembrava l'ovvio risultato finale.

Infatti, NPR non ha reinventato la ruota con “ Planet Money fa una maglietta ', ma offre un'esperienza straordinariamente fluida in un'epoca di turbolenze, 'vuoi che consumi tutto QUELLO?' forme della storia con un numero schiacciante di parti mobili.


'I documentari interattivi sono come un campo minato: molti di loro sono storie appariscenti con cui le persone non vogliono sedersi o leggere', ha spiegato in un'intervista telefonica Alex Blumberg, il produttore esecutivo del progetto. “Così abbiamo deciso di essere davvero brutali riguardo alla lunghezza. Le cose stanno cambiando sul web, ma le persone non vanno sul web per guardare un documentario di 20 minuti'.


Questo è uno dei punti di forza della narrazione del progetto e un motivo per cui l'ho consumato tutto in un'unica seduta ininterrotta. (Bene, fallo seduto e uno sdraiato: ho letto i primi due capitoli sul mio laptop, ho raggiunto un punto di sosta conveniente e sono passato a un telefono - nientemeno che un Nokia Lumia 520 economico - per riprendere senza problemi la storia a letto.)

I lettori incontrano molte monete d'oro (Strumento di scrittura n. 32 di Roy Peter Clark) lungo il percorso - dalle animazioni ai grafici alle foto - che li tengono coinvolti nella storia e premiati per continuare.

Allo stesso tempo, nonostante la ricchezza di caratteristiche, la narrazione rimane lineare: in nessun momento il lettore deve affrontare scelte difficili se continuare a leggere o fermarsi per un video nel mezzo del testo. Blumberg ha detto a Poynter che la struttura del documentario interattivo limita intenzionalmente il numero di scelte che inducono ansia, dando comunque ai lettori il controllo sul ritmo. I video non vengono riprodotti automaticamente, ma vengono posizionati naturalmente nella parte superiore di ogni capitolo, consentendo ai lettori di passare dal video al testo/grafica e di nuovo al video.


Blumberg ha affermato che l'argomento ha reso la grafica particolarmente cruciale per il progetto della maglietta. 'Ci sono state parti della storia che ci sono sembrate molto visive, e quando fai la radio da molto tempo inizi istintivamente a lasciare le cose fuori perché sai che non funzionerà alla radio', ha detto. Tra i vantaggi: 'La radio è davvero brava a ottenere una connessione intima, ma funziona molto meglio se le persone parlano la stessa lingua'.

L'altro grande motivo per usare il video nel progetto delle magliette, ha detto Blumberg, era per trasmettere la scala. Nel uno dei pezzi radiofonici che si dirama dal sito interattivo, Robert Smith e Jess Jiang fanno un bel lavoro nel descrivere l'immensità di 4.000 acri di cotone, ma niente è meglio di volare sui campi da soli, ed è così che inizia il documentario video.

Quello che sarà difficile replicare in qualsiasi altra testata giornalistica – o ancora in NPR, se è per questo – è il finanziamento del progetto. Contributi Kickstarter di $ 590.807 ha portato quasi 12 volte il denaro che NPR stava cercando, consentendo rapporti significativi e una produzione sofisticata in collaborazione con il nuovo team combinato di app multimediali e di notizie di NPR (Fonte, Knight-Mozilla OpenNews progetto, ha una sessione di domande e risposte con Brian Boyer sul ruolo della sua squadra ).


Le metriche finora mostrano centinaia di migliaia di visitatori che visitano il sito nel suo primo giorno e trascorrono fino a 30 minuti con la storia, ha detto Blumberg, il che sembra una prova che la narrazione risuona con i lettori. Ma il progetto ha beneficiato di considerevoli finanziamenti anticipati e molti donatori hanno investito per vedere il risultato della campagna Kickstarter. Il progetto è anche unicamente social, con i lettori che condividono le foto di se stessi nelle magliette di Planet Money tramite Twitter e Instagram:

Blumberg ha detto che la giuria non sa se questo tipo di narrazione può ripagarsi da solo in altri modi, ma certamente 'Il pianeta guadagna una maglietta' dimostra che un reportage approfondito e una profonda collaborazione tra i giornalisti e il nuovo team di grafica di NPR possono produrre bene- narrazione equilibrata e coinvolgente.

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