Ti manca la fiera di stato? Ecco il link.

Il Minneapolis Star Tribune ha costruito un'esperienza virtuale perfetta per una pandemia

Screenshot, The Minneapolis Star Tribune

Le persone adorano il balsamo per le labbra a tema fiera di stato. Essi raccogliere esso. In passato alle fiere statali del Minnesota, lo stand di The (Minneapolis) Star Tribune ha distribuito aromi tra cui sottaceti, mais al burro, ketchup e senape e pancetta.

Quest'anno, grazie alla pandemia, il quartiere fieristico di St. Paul non si è riempito di gente indaffarata, giostre ruggenti o la nebbia grassa dei cibi fritti.

“Quando la vera fiera è stata cancellata, abbiamo potuto sentire i cuori spezzarsi in tutto il Minnesota. Il 2020 non è stato abbastanza difficile senza portarci via le nostre mini ciambelle, il latte a buon mercato e lo scivolo gigante?' La tribuna delle stelle domandò . 'Ci chiedevamo se potevamo trovare delle persone che ci aiutassero ad alleviare il dolore con concerti virtuali, degustazioni di birra, artigianato e gare'.

E così hanno fatto.

La Minnesota State Fair è un evento importante ogni anno per la comunità e per The Star Tribune, ha affermato Steve Yaeger, vicepresidente senior della circolazione e chief marketing officer. È qui che lo Star Tribune vende la maggior parte degli abbonamenti e del merchandising e dove la redazione prende vita sul palco.

E c'è il balsamo per le labbra!

'Le persone si mettono in fila per ottenere quella dannata cosa giorno dopo giorno', ha detto. 'Voglio dire che si allineano come un blocco lungo.'

La fiera è anche un bene per la comunità, che riunisce milioni di persone dalle città e dalle aree rurali, ha affermato Sue Campbell, assistente caporedattore per le funzionalità.

Alla gente mancavano già tutte le cose normali che la pandemia si è conclusa mentre affrontava gli ingiusti realtà che ha fatto notizia quotidiana dopo la morte di George Floyd.

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C'era un modo per offrire una piccola pausa e portare un po' di gioia, anche se solo online?

A partire dal 27 agosto e durando 12 giorni, The Star Tribune si è messo in scena la propria versione della fiera di stato , con un focus su esperienze, cose che potrebbero mancare alle persone, concorsi e guide gastronomiche.

Il personale del marketing, della pubblicità, della circolazione, del coinvolgimento, della tecnologia e della redazione ha lavorato insieme per creare un'ora di programmazione ogni giorno per 10 giorni.

Hanno ospitato un concorso di talenti amatoriali, sperando di ottenere 20 voci. Ne hanno presi 75.

Hanno organizzato mini concerti in tribuna, sperando che i critici musicali potessero far funzionare i loro contatti per sei spettacoli. Ne hanno presi 14, tra cui Lyle Lovett, Lucinda Williams, i Jayhawks e Andre Cymone.

C'è una birreria all'aperto virtuale dove gli spettatori possono assaggiare da casa, video nostalgici che mostrano fiere del passato e tour dei terreni senza folla, fai-da-te come come intagliare una principessa nel burro e guide per i ristoranti della regione che vendono cibi equi per quelli che non possono aspettare un altro anno intero per involtini di uova su un bastoncino o pollo in un cono di cialda.

Ma non tutte le idee della fiera hanno funzionato online.

Il team sperava di ottenere un giudice del bestiame, ad esempio, per insegnare a un editorialista dello Star Tribune come giudicare e quindi applicarlo ai cani dei lettori a casa. Speravano anche di trovare delle verdure giganti.

Quelle cose dovranno aspettare tempi migliori.

Lo Star Tribune esaminerà i dati sul pubblico la prossima settimana, ma i primi numeri mostrano che le persone sono andate alla fiera. Ad esempio, più di 10.000 persone hanno votato per il round finale del talent contest. L'anno scorso, The Star Tribune ha portato entrate nelle sei cifre più alte della fiera, ha detto Yaeger.

Quest'anno sembra circa $ 400.000.

'Continuo a dirlo alla gente - OK ora, fermati e considera che in realtà non c'era una fiera di stato'.

Nel costruire l'esperienza online, The Star Tribune ha mostrato resilienza e creatività, ha affermato Yaeger, 'che è la storia del nostro settore'.

E c'era un nuovo balsamo per le labbra dal gusto giusto , disponibile con l'acquisto di una maglietta, in una sfilata di cibo drive-thru sul terreno e in vendita in una confezione da 10.

Il sapore di quest'anno: cagliata di formaggio.

Immagine tramite The Minneapolis Star Tribune

Correzione: una versione precedente di questa storia riportava la data di inizio errata per la fiera statale a causa di informazioni errate fornite a Poynter. È stato corretto.

Kristen Hare si occupa di affari e persone delle notizie locali per Poynter.org ed è l'editore di Locally. Kristen può essere raggiunta via e-mail o su Twitter all'indirizzo @kristenhare. Questo pezzo è apparso originariamente in Local Edition, la nostra newsletter dedicata alle storie di giornalisti locali. Vuoi far parte della conversazione? Puoi iscriverti qui.