Sierra Mist ha cambiato nome? All'interno della missione di PepsiCo per impressionare la Gen Z

Cibo

I bevitori di soda hanno incoronato Coca-Cola Folletto come la soda al limone e lime di alto livello molto tempo fa. Secondo Statista , Sprite vantava vendite per 6 miliardi di dollari e una quota di mercato pari all'8,3% di tutte le vendite di bevande analcoliche americane nel 2021, rendendola la principale soda al limone e lime e la terzo marchio di bibite più venduto a livello globale .

L'articolo continua sotto la pubblicità

Nonostante l'immensa popolarità di Sprite, che è cresciuta solo grazie all'approvazione di celebrità come LeBron James E Drake - altri contendenti di soda agli agrumi occupano spazio nel mercato, tra cui Seven Up (originariamente chiamato 'Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda', era il prima soda al limone e lime mai commercializzata ), Mountain Dew e Sierra Nebbia .

Quest'ultima bevanda è stata introdotta da PepsiCo nel 1999 (in sostituzione di Slice) e si pubblicizza come una 'croccante bevanda rinfrescante al limone e lime fatta con vero zucchero'. Rispetto all'onnipotente Sprite, Sierra Mist ha vantato 1 miliardo di dollari di vendite annuali negli Stati Uniti nel 2021.

Nel tentativo di scuotere le cose, PepsiCo sta abbandonando Sierra Mist. Molti si chiedono se la società stia semplicemente rinominando la soda e cambiando il suo nome per motivi di interesse dei consumatori. La soda è stata rinominata e riformulata come 'Mist Twst' nel 2016, tornando al buon vecchio Sierra Mist nel 2018. Nel 2023, tuttavia, PepsiCo sta facendo tutto il possibile.

L'articolo continua sotto la pubblicità

Fonte: Instagram/@starrylemonlime

Perché Sierra Mist ha cambiato nome? Beh, in realtà non è successo - c'è solo un nuovo drink in città.

Invece di prendere un'altra pugnalata al rebranding Sierra Mist, PepsiCo ha deciso di uccidere la sua prole dopo oltre due decenni sugli scaffali. Per sostituire la Sierra Mist (R.I.P.) fuori produzione, PepsiCo ha lanciato la sua nuova celestiale soda al limone e lime nel gennaio 2023: Stellato .

Per Cnn , la ricerca interna dell'azienda ha mostrato che 'la domanda di soda aromatizzata al limone e lime non è mai stata così grande'. La società di alimenti, snack e bevande spera di offrire 'alle persone una scelta in un'area dominata da anni da un marchio'.

L'articolo continua sotto la pubblicità

Con l'introduzione di Starry, PepsiCo mira a stupire Tic toc - ossessionato, borsa baguette che indossa Gen-Zers. Poiché mette in mostra uno slogan che afferma 'Starry Hits Different', il gergo internet l'ispirazione è evidente.

Secondo La recensione del portavoce , i materiali di marketing affermano che Starry è per 'un consumatore che è allo stesso tempo ottimista riguardo al futuro e porta un senso di irriverenza nella sua quotidianità'. Inoltre, l'estetica della soda è descritta come 'brillante, ottimista e radicata nella cultura e nel divertimento'.

L'articolo continua sotto la pubblicità

L'amministratore delegato della vendita al dettaglio di GlobalData, Neil Saunders, ha dichiarato alla CNN che i giganti del settore 'sono consapevoli' che i Gen-Zers sono attualmente attratti da marchi di bevande più piccoli, come Olipop o Poppi, che hanno il 'dito più saldamente sul polso'.

'Il design di Starry è molto più in linea con l'estetica della Gen-Z, che è brillante, divertente, stravagante, in grado di Instagram, rispetto a molte altre offerte di Pepsi', ha detto. (Il polarizzante Mountain Dew è ovviamente una bevanda millenaria.)

Per quanto riguarda il sapore di Starry, ha detto un rappresentante della PepsiCo Oggi che Starry ha 'sapori di agrumi più alti che sono fedeli alla frutta e più aromatici che offrono un finale più equilibrato, pulito e croccante rispetto a Sierra Mist'.

Utenti di TikTok @kylekruegerr — che vanta 3,3 milioni di follower — ha detto che Starry è 'come se Seven Up e Mountain Dew avessero avuto un bambino'.

L'articolo continua sotto la pubblicità

Starry è privo di caffeina ed è disponibile nelle versioni normale e senza zucchero, entrambe offrono 'il morso croccante e rinfrescante che i consumatori desideravano ardentemente nella categoria delle bibite al gusto di limone e lime', sai, secondo PepsiCo.

Quindi, PepsiCo attirerà i Gen-Zers alla moda tramite lo slogan vivace (al limite del cringey) di Starry, la grafica accattivante e tagliente nuovo sapore? Con il vincitore dell'Emmy Keke Palmer da parte sua, il futuro di Starry sembra luminoso.