Complimenti per il nuovo modello di entrate di Roger Ebert su Twitter

Sei settimane dopo quello che alcuni hanno definito 'l'anno dei contenuti a pagamento', le idee più interessanti che ho visto finora hanno meno a che fare con la politica aziendale di quanto non abbiano con l'impresa personale.

Il mio collega, Mallary Tenore, ha scritto venerdì del successo che Andy Carvin di NPR ha avuto nell'incoraggiare i suoi follower su Twitter a supportare le loro stazioni radio pubbliche locali.

Questa settimana, in mezzo dibattito in corso sul fatto che i creatori di contenuti condivideranno mai il valore che hanno costruito per artisti del calibro di HuffingtonPost e Twitter , Ho guardato il piccolo flusso di entrate che Roger Ebert ha fluito con i suoi tweet .

Verso l'una di mercoledì, dopo una giornata di tweet sul compleanno di Jane Seymour, la sostituzione del tubo di alimentazione di Ebert e l'analisi del Medio Oriente, il leggendario critico cinematografico ha twittato questo: 'Player multimediale HD Western Digital WD TV Live Network-ready, 23% di sconto. Tutto sembra andare in questa direzione. https://www.amazon.com/dp/B002KKFP9Y .”

L'occhio inesperto potrebbe non notare il collegamento abbreviato 'amzn' come segnale che Ebert sta per prendere una riduzione del 7% sugli acquisti che i suoi follower fanno dopo aver cliccato su amazon.com, ma i suoi Tweet commerciali sono diventati abbastanza comuni che i follower regolari stanno sicuramente ottenendo il messaggio.

Ebert dice di dedicare una media di quattro di i suoi 25-30 Tweet giornalieri ai consigli per la merce disponibile per la vendita su Amazon.com. Lo fa come affiliato Amazon, un accordo che sempre più editori (tra cui Poynter) hanno stretto con il rivenditore online negli ultimi anni.

I link Amazon sono stati più tradizionalmente incorporati nel testo o negli elenchi (per i libri, ad esempio), al contrario dei Tweet, che più tipicamente includono una dimensione di raccomandazione oltre che di informazioni.

Qualsiasi struttura per generare entrate dai social media dovrebbe riflettere l'etica del mezzo stesso: personale, autentico, rispettoso del pubblico e pertinente al contesto. Da quello che posso dire scansionando i suoi recenti tweet, Ebert è all'altezza di quelli, con alcuni punti interrogativi che coinvolgono merce insolita. Ma anche i suoi tweet sull'abbigliamento, per la maggior parte, in qualche modo in forma .

La dimensione del pubblico di Ebert (che si avvicinava a 350.000 follower su Twitter a partire da giovedì mattina) non è l'unico elemento che lo distingue dagli altri giornalisti. Un messaggio commerciale che abbia senso per un critico solleva tutta un'altra serie di domande per un giornalista il cui focus è sui fatti invece che sull'opinione.

quando ha chiesto informazioni sulle sue offerte Amazon da Christopher Heine di ClickZ , Ebert ha pubblicato le sue risposte sul suo blog Sun-Times: “Ho fatto fortuna con Amazon? No. Ne ho fatti alcuni? Sì. Sono felice di averlo? Scommetti. Mi sono divertito? Sì. È un po' come pescare'.

Ebert ha anche invitato gli utenti a dire la loro sui suoi annunci Amazon e più di 100 lo hanno fatto .

Alcuni hanno sollevato obiezioni, ma la maggior parte gli ha detto, in effetti, 'non è un grosso problema' o lo ha ringraziato per i preziosi consigli che fornisce su buoni acquisti in video, libri, abbigliamento e, tra le altre cose, latte di cocco.

“Sono felice di avere i suggerimenti, Roger! Falli venire', ha scritto DannyNM.

Un altro lettore non era così sicuro all'inizio. 'Sono rimasto sconcertato le prime volte che ho seguito uno dei collegamenti di Robert Ebert ad Amazon', ha scritto Joann DiNova, 'ma da allora li ho accolti con interesse. È un po' come avere uno zio mondano, competente e interessante che condivide cose insolite, difficili da trovare o poco conosciute che so che probabilmente apprezzerò. E i suoi interessi mi dicono sempre di più su di lui che sono felice di imparare'.

Alcuni dei tweet di Amazon di Ebert, che secondo lui sono chiaramente commerciali in virtù del collegamento abbreviato 'amzn', provocano dibattiti e discussioni tra i follower che sfidano il valore dell'oggetto o inviano Tweet con ciò che ritengono siano affari migliori. Un'ora dopo che Ebert ha twittato stamattina il link al lettore multimediale ad alta definizione, ad esempio un seguace ha twittato quello che ha insistito fosse un affare migliore .

Un commentatore del blog di Ebert lo ha incoraggiato a utilizzare 'una rete Twitter consolidata come Magpie o SponsoredTweets', dove potrebbe generare fino a $ 200 per Tweet.

Nella sua intervista con ClickZ, Ebert ha affermato di non essere interessato a opzioni del genere: 'Nessun mio tweet è o è mai stato' sponsorizzato 'o pagato. Ogni tweet è opera mia. Non avrò mai, mai, un account Twitter sponsorizzato. … Scrivo ogni singola parola sul mio account Twitter e tutto il resto sotto il mio nome.

Tweet sponsorizzati offre proporzionalmente meno per gli account Twitter con meno follower, ovviamente, come ho scoperto quando ho trovato tweet per i miei 1.700 follower del valore di circa $ 1,93 ciascuno. (Ho rinunciato.)

Anche Ebert è stato saggio, anche se il sacrificio finanziario è molto più grande per lui di quanto lo sarebbe per me. SponsoredTweets sottolinea che l'utente ha l'ultima parola se inviare o meno uno dei suoi messaggi commerciali, ma non ha senso. Anche se non mi oppongo al messaggio commerciale che sto inviando, è comunque il messaggio di qualcun altro che viene trasmesso a mio nome, una violazione fondamentale dell'etica dei social media.

screengrab/sponsoredtweets.com

Ebert sta diventando una sorta di innovatore delle entrate digitali. Ho scritto l'anno scorso sul modello di abbonamento per la sua newsletter.

Aggiornamento: ho seguito questo rapporto con un nuovo post che include informazioni da uno scambio di e-mail con Ebert .

Prossimo su NewsPay: un altro esempio di entrate sui social media.