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Gli stili dei titoli di oggi
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In una recente e-mail mi è stato chiesto: 'Quali sono i tuoi sentimenti riguardo ai titoli in maiuscolo?'
Il mio primo pensiero è stato che i titoli in maiuscolo fossero per grandi storie. Di solito sono brevi, non più di tre parole e sono riservati a parole come 'Devastazione' o 'Campioni'.
Ho deciso di sfidare i miei pensieri sull'argomento e considerare altri scenari in cui potrebbero essere utilizzate tutte le maiuscole. E per esplorare il motivo per cui utilizziamo gli stili dei titoli che utilizziamo.
Regole di base (Linee guida) di stile del titolo
Le regole sono una cosa divertente. Una volta che pensi di sapere cosa sono, qualcuno entra e li cambia. Un nuovo editor, una riprogettazione o un nuovo sistema di impaginazione possono rendere il tuo fidato stylebook non così affidabile.
Stile Down e Stile Up
Questi sono i due stili di titoli più comuni utilizzati oggi nei giornali.
Lo stile verso il basso significa che solo la prima parola e i nomi propri sono in maiuscolo. Lo stile in alto si riferisce alla prima lettera di tutte le parole principali in maiuscolo.
Lo stile in piuma è considerato il più leggibile, ma trovo che entrambi siano ugualmente leggibili. Usiamo up-style su Poynter Online per i titoli.
Un rapido tour della sezione Pagine di oggi sul sito Newseum rivela che la maggior parte dei giornali utilizza lo stile basso e quello stile alto arriva subito dopo.
Ma alcuni documenti, come Il New York Times , usa un mix di stili. Volte i titoli sono in alto, in corsivo e tutto in maiuscolo. Ognuno ha una funzione specifica.
TUTTE LE CAPITALI
Il testo scritto in maiuscolo è più difficile da leggere. quando ascendenti e discendenti vengono eliminate, le parole diventano rettangoli e sono più difficili da riconoscere. Ciò è particolarmente vero per le lunghe righe di testo.
LO STILE TUTTO MAIUSCOLO È PIÙ DIFFICILE DA LEGGERE. QUANDO ASCENDENTI E DISCENSORI VENGONO ELIMINATI, LE PAROLE DIVENTANO RETTANGOLI E SONO PIÙ DIFFICILI DA RICONOSCERE. QUESTO È PARTICOLARMENTE VERO PER LUNGHE LINEE DI TESTO COME QUESTO.
Riserva lo stile tutto maiuscolo per piccole quantità di testo: titoli da una a tre parole, etichette, intestazioni e altri elementi di navigazione che utilizzano solo poche parole.
Senza Serif i caratteri tipografici tendono a funzionare meglio in maiuscolo rispetto ai volti serif. In questo caso, i serif si intromettono e intaccano la leggibilità e la velocità di lettura.
Inoltre, l'utilizzo di tutte le maiuscole occupa più spazio. Quindi la linea di fondo è dare una funzione allo stile tutto maiuscolo e sapere quando e perché lo usi.
Tono e marchio
Come sempre, torniamo al contenuto. Lo stile del titolo scelto da un giornale per una storia dovrebbe riflettere il tono e lo spirito della storia. Una storia sul legislatore probabilmente non avrebbe lo stesso tono di una sparatoria.
Le linee guida per la scelta del titolo appropriata possono aiutare molto. Se hai intenzione di andare in maiuscolo, hai bisogno di un motivo. Mi piace il modo in cui appare non è abbastanza buono.
Entrano in gioco anche personalità e branding. A cosa serve Il New York Times potrebbe non essere per The Las Vegas Review-Journal . Lo stile del titolo scelto per una pubblicazione fa parte della sua identità.
Dai un'occhiata agli esempi qui sotto. 'Waves of Death' era un titolo comune apparso durante la copertura dello tsunami. Osservando ogni stile, nota le sottili differenze e il cambiamento di personalità del titolo.
I primi due esempi, impostati in un carattere tipografico serif, mostrano uno stile di titolo comune che potrebbe apparire con una storia quotidiana. Il primo è lo stile down e il secondo è lo stile up. Entrambe sono scelte buone e solide e sono emotivamente neutre.Il terzo esempio è lo stesso carattere serif dei primi due, ma tutto in maiuscolo. Poiché il testo in maiuscolo occupa più spazio, il titolo è più piccolo. In questo caso, la dimensione più piccola riduce effettivamente l'impatto del titolo anche se è tutto in maiuscolo. Le lettere serif consentono di mostrare più bianco e il titolo assume una personalità tranquilla e immobile. È, forse, una scelta migliore per un articolo di notizie.
Gli ultimi due esempi mostrano il titolo impostato in un carattere tipografico sans serif in tutto maiuscolo e giù. La versione in maiuscolo è una buona scelta per una grande notizia dell'ultima ora. Ha l'impatto e il dramma che attireranno l'attenzione del lettore. La versione in stile piumino, sebbene ancora forte, manca dell'urgenza del titolo tutto in maiuscolo. A seconda di quanto sia drammatica la storia, il titolo in basso potrebbe essere una scelta migliore per la storia del secondo giorno o per le storie successive.
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