Il New Yorker può attirare abbonati digitali con la sua nuova app per smartphone?

Il newyorkese. (Foto di Tom Small via Flickr)

Martedì il New Yorker ha lanciato The New Yorker Today, un'app per smartphone che offre al settimanale un balzo digitale aggiornato nel tentativo di attirare nuovi abbonati digitali.

L'app, disponibile esclusivamente per iPhone, è in corso fatturati dal New Yorker come 'un modo semplice e veloce per ottenere tutto ciò che produce The New Yorker: la rivista, il sito Web, i video e i podcast'. In un inviare annunciando il rilascio dell'app, The New Yorker ha posizionato The New Yorker Today come l'ultimo passo sulla strada del settimanale verso la rivoluzione digitale:

Sebbene i nostri valori e il senso del rigore siano invariati, abbiamo fatto ogni sforzo per abbracciare le tecnologie che rendono più facile per te leggere e vedere il nostro lavoro. Puoi leggerci tramite Facebook o Twitter, o all'interno di Flipboard, o perché qualcuno ti ha inviato un link su WhatsApp. Puoi leggerci attraverso la nostra home page o tramite un flusso infinito di social media. Ma, sempre di più, e ovunque tu sia, è probabile che ci leggerai su un telefono cellulare. In effetti, una delle nostre piacevoli scoperte negli ultimi anni è che i nostri lettori finiranno anche i nostri pezzi più lunghi, fino a dieci e quindicimila parole, sui loro telefoni.

The New Yorker Today, come il resto dei prodotti The New Yorker, mira a creare abbonamenti coltivando utenti abituali. L'app può essere scaricata e utilizzata gratuitamente per i primi 30 giorni; successivamente, ai non abbonati verrà chiesto di pagare una tariffa mensile di $ 8,99 per un uso illimitato. Ricorda la strategia di paywall misurata del New Yorker, che ha - in qualche modo controintuitivamente - traffico web potenziato . Viene anche sulla scia di un aumento del 50 per cento nel prezzo annuale dell'abbonamento digitale del New Yorker, a $ 89,99, che è stato spinto dalla convinzione che i lettori del New Yorker siano alquanto indifferenti ai costi di abbonamento.

Come la maggior parte delle organizzazioni legacy che affrontano l'inevitabile declino della pubblicità stampata, The New Yorker sta cercando di generare una parte maggiore delle sue entrate dai lettori; il lancio di oggi è un altro passo in quella direzione. La rivista scommette che c'è un pubblico non sfruttato di lettori casuali di New York che vedono alcuni articoli sul proprio telefono attraverso i social media e i browser mobili che potrebbero essere convertiti in abbonati a pagamento con la giusta esperienza utente.

'Penso che ci siano molte persone che leggono le nostre storie sui loro telefoni che non si sono ancora abbonate', ha affermato Nicholas Thompson, editore di New Yorker.com. “La nostra ipotesi è che se creiamo questa app, se creiamo un feed davvero semplice, le persone la proveranno, torneranno e scopriranno di voler leggere 20 storie al mese o 30 storie per mese, e poi si iscriveranno.

In passato, le app di notizie incentrate sugli abbonati hanno faticato a guadagnare terreno con i lettori. NYT Opinion, lanciato dal New York Times nel giugno 2014 con un prezzo mensile di $ 6, è stato chiuso dopo che l'app non è riuscita a trovare un pubblico pagante sostanziale. Anche il Times è passato Adesso adesso , la sua app di notizie incentrata sull'aggregazione, a un modello di sponsorizzazione dopo che la sua tariffa mensile di $ 8 si è rivelata troppo alta per attirare un pubblico considerevole.

Mettendo da parte l'idea di generare entrate, The New Yorker Today aggiungerà valore per gli attuali abbonati alla rivista, che potrebbero essere alla ricerca di un modo più semplice per leggere la rivista, ha affermato Thompson. Ed è un passo importante nel tentativo in corso dell'azienda di trasformarsi in una moderna società di media.

'Per 85 anni o giù di lì, siamo stati solo una rivista settimanale', ha detto Thompson. “E gradualmente, siamo diventati un sacco di altre cose. Siamo diventati un sito web, siamo diventati un programma radiofonico, siamo diventati un programma televisivo. E ora siamo diventati un'app che include il settimanale e tutte le cose che abbiamo appena pubblicato oggi'.