Facebook sta riducendo i siti spazzatura con annunci spazzatura

Una società che fornisce servizi pubblicitari su siti di social media stranieri come Facebook e Instagram promuove i propri servizi durante la Global Mobile Internet Conference (GMIC) a Pechino, Cina, venerdì 28 aprile 2017. Alcuni siti web di social media stranieri sono vietati in Cina, ma le società cinesi utilizzarli attivamente per raggiungere un pubblico globale. (Foto AP/Ng Han Guan)

Facebook ha annunciato mercoledì che sta penalizzando i siti Web che contengono pochi contenuti sostanziali e pubblicità spazzatura, l'ultimo passo del social network per controllare la sua piattaforma per contenuti che gli utenti trovano discutibili o irrilevanti.

'Sentiamo dalla nostra community che sono delusi quando fanno clic su un collegamento che porta a una pagina Web con contenuti poco sostanziali e che è coperta da annunci dirompenti, scioccanti o dannosi', ha scritto Jiun-Ren Lin e Shengbo Guo in un post sul sito web di Facebook. 'Le persone si aspettano che la loro esperienza dopo aver fatto clic su un post sia semplice.'

Nei prossimi mesi, Facebook inizierà a implementare il cambiamento in tutto il suo feed di notizie, l'influente prodotto basato su algoritmi che funge de facto da home page per il social network 1,94 miliardi utenti attivi mensili. Gli editori che non gestiscono contenuti squallidi o annunci scioccanti probabilmente vedranno aumentare il loro pubblico, ha annunciato Facebook. Coloro che lo fanno 'dovrebbero vedere un calo del traffico'.

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Il cambiamento di oggi arriva poiché molte forze del settore, inclusa la stessa Facebook, hanno spinto molti editori lontano dalla produzione di contenuti di bassa qualità per il pubblico più ampio possibile e verso la produzione di contenuti di qualità per un pubblico specifico e coinvolto. La diffusione di fake news su Facebook e altre piattaforme ha portato alcuni — compreso il New York Times — per pubblicizzare la relativa sicurezza e prestigio dei loro marchi come un importante punto di vendita per gli acquirenti di annunci.

L'aumento del blocco degli annunci e delle rivelazioni sulla diffusa frode pubblicitaria hanno sollevato seri dubbi sul valore della pubblicità programmatica. E Facebook ha penalizzato i siti di clickbait e fake news sulla sua piattaforma in risposta a 'non crederai mai a quello che è successo dopo!' titoli.

Nel frattempo, Facebook e Google continuano a consolidare il loro dominio. Un recente rapporto dell'Interactive Advertising Bureau disse che Facebook e Google hanno divorato quasi tutta la crescita della pubblicità a risposta diretta l'anno scorso.

Facebook utilizzerà l'apprendimento automatico per ridurre i siti con contenuti scadenti, automatizzando il lavoro che un editore perspicace potrebbe svolgere su vasta scala. Secondo un report da Marketing Land, l'intelligenza artificiale farà riferimento a un elenco contenente centinaia di migliaia di siti e da lì estrapolerà il proprio processo decisionale.

'Stiamo anche esaminando cose come, quando visiti una pagina, c'è un pop-up pieno di annunci che intralcia il contenuto che stai cercando di raggiungere?' Il product manager di News Feed Greg Marra ha detto a Marketing Land. 'E poi esaminiamo la qualità degli annunci stessi. Gli annunci sono una sorta di annunci scioccanti che mostrano, tipo, roba fungina dell'unghia del piede? Sono davvero pubblicità sessualizzate che potrebbero sorprendere in quel contesto? Sono il tipo di pubblicità di alta qualità a cui le persone non si preoccupano quando vedono online?'

Rendering fornito da Facebook.

Un rendering fornito da Facebook ha fornito esempi ipotetici di annunci che sarebbero penalizzati dal cambiamento di oggi. Molti di loro assomigliano alle pubblicità 'Around the Web' che sono il baliato di aziende come Taboola o Outbrain.