In poche ore, The Marshall Project ha raccolto una somma a cinque cifre dal suo nuovo programma di adesione

Logo per gentile concessione di The Marshall Project

Che si tratti di stazioni radio pubbliche locali o di siti Web senza scopo di lucro, la maggior parte dei programmi di abbonamento lanciati dalle testate giornalistiche sono rivolti a un pubblico geografico.

Il Progetto Marshall, che ha lanciato il suo programma di adesione martedì, vuole cambiarlo e sta già ottenendo risultati.

È passato più di un giorno da quando The Marshall Project è andato online con il suo programma di adesione e l'organizzazione no profit giornalistica incentrata sulla giustizia penale ha già raccolto una quota di entrate a cinque cifre da un 'duecento' membri, ha affermato Carroll Bogert, The Marshall Presidente del progetto. Quei membri stanno facendo donazioni una tantum e ricorrenti, che sono entrate entrambe nelle cinque cifre.

I membri del The Marshall Project, fondato dal giornalista Neil Barsky e diretto dall'ex editore esecutivo del New York Times Bill Keller, sono invitati a donare qualsiasi importo. Ma non devono fare una donazione per aderire, ha detto Bogert.

'A questo punto, diamo il benvenuto a tutti come membri', ha detto. 'Parte di ciò che programmi come questo comportano è l'inserimento delle persone nella famiglia e quindi il loro sostegno'.

Il progetto Marshall, che ha un budget annuale di 5 milioni di dollari, non prevede che il programma di adesione generi più del 10 percento delle sue entrate annuali, ha affermato Bogert. L'organizzazione no profit è per lo più finanziata da importanti fondazioni e grandi contributi di beneficenza, ma c'è una parte non trascurabile delle entrate disponibili dei lettori che potrebbero dare $ 1.000 o meno, ha detto. Il progetto di adesione mira a assicurarsi che non lascino quei soldi sul tavolo.

I sostenitori di The Marshall Project ottengono ciascuno tre vantaggi, ha detto Bogert:

• Un 'Rapporto sull'impatto' triennale sulla differenza che ha fatto il loro giornalismo.
• Un'analisi mensile sulla riforma della giustizia penale del caporedattore Bill Keller.
• Un'opportunità per essere presente come sostenitore in una newsletter del Progetto Marshall.

Delle centinaia di persone che sono diventate membri, molti hanno sentito parlare del programma dalle newsletter di The Marshall Project, che hanno un pubblico collettivo di circa 35.000 persone, ha detto Bogert. Hanno anche pubblicato la chiamata per i membri sul sito Web di The Marshall Project, che ha costantemente almeno 400.000 lettori mensili. Ma il pubblico che consuma The Marshall Project è più ampio di quello a causa della strategia dell'organizzazione no profit di collaborare con le principali testate giornalistiche come il New York Times e il Washington Post.

Sebbene le testate giornalistiche locali abbiano molti vantaggi per aumentare l'adesione che le testate giornalistiche incentrate sull'argomento non hanno - pensare agli eventi e un senso di comunità condiviso - The Marshall Project ha un pubblico fedele e influente su un argomento che colpisce milioni di persone, ha affermato Bogert .

'Ci sono milioni e milioni di persone coinvolte nel sistema di giustizia penale, volontariamente o meno', ha detto Bogert. 'Non sto dicendo che li stiamo raggiungendo tutti... [Ma] siamo abbastanza essenziali per una certa coorte'.