I prezzi di Lululemon non sono per tutti: perché il marchio è così costoso?

PER TUA INFORMAZIONE

L'essenza :

• Lululemon è un popolare marchio di athleisure che vende vestiti per yoga, allenamenti o commissioni.
• Il marchio ha attirato l'attenzione per i suoi leggings costosi e altri prodotti, che vanno dai 40 ai 130 dollari circa.
• Il pubblico di Lululemon rimane fedele al marchio nonostante i suoi prezzi elevati.

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Dal 2000, Lululemon è stato uno dei marchi di athleisure più ricercati al mondo. Trovato da Chip Wilson a Vancouver, in Canada, i pantaloncini, i leggings e altri capi di abbigliamento di Lululemon sono diventati parte dello zeitgeist dei social media e della cultura pop, come molti celebrità come Lori Harvey, i Kar-Jenner e Kate Middleton scuotono il marchio quando sono fuori a fare commissioni, proprio come il resto di noi.

La popolarità di Lululemon non sembra rallentare presto. Sfortunatamente, nemmeno i prezzi dell’azienda lo fanno. Allora perché Lululemon è così costoso? E, cosa ancora più importante, perché le persone lo acquistano comunque? Continua a leggere per scoprirlo.

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Perché Lululemon è così costoso? Cosa sapere.

Alcuni penserebbero che i consumatori di Lululemon non spendono più di 20, forse anche $ 30, per un outfit su cui possono sudare per un'ora o due. Tuttavia, chi ha familiarità con Lululemon sa che un paio di leggings può avere lo stesso prezzo della bolletta telefonica di qualcuno o di un tasso di assicurazione auto estremamente basso.

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Quello di Lululemon sito web fornisce i prezzi per tutto il suo abbigliamento, inclusi leggings, felpe con cappuccio, accessori, ecc. Abbiamo dato una rapida occhiata al sito e abbiamo scoperto che solo un paio dei famosi leggings a vita alta del marchio può costare da $ 98 a $ 118. Inoltre, alcuni articoli, come i pantaloni a zampa d’elefante di Lululemon, costano tra $ 118 e 128 ciascuno.

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I prezzi dei vestiti di Lululemon sono ben lontani dai leggings che alcuni indossano Amazzonia o altri rivenditori convenienti. Secondo Investipedia , i prezzi sono più alti a causa del denaro che Lululemon investe nel backend.

L'outlet ha dichiarato nel dicembre 2023 che Lululemon utilizza 'materiali di alta qualità e tessuti premium progettati per essere durevoli, resistenti e confortevoli', il che può aumentare i prezzi degli articoli.

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Secondo quanto riferito, l’azienda spende innumerevoli somme di denaro in “ricerca e sviluppo, nonché nel marketing, al fine di costruire una forte immagine del marchio”. Prezzando la maggior parte dei suoi prodotti oltre i 50 dollari, Lululemon guadagna parte del denaro dal loro acquisto.

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Secondo quanto riferito, Lululemon costa molto meno produrlo che venderlo.

Sebbene un viaggio a Lululemon possa essere stravagante, ci sono milioni di persone che contribuiscono felicemente al successo del marchio. Oltre alle celebrità, i creatori di contenuti su TikTok e altre app di social media acquistano con orgoglio tutto ciò che cade sulla linea e condividono i loro bottini di athleisure a caro prezzo.

Mentre molti creatori di contenuti non hanno remore a spendere centinaia di dollari in abiti da allenamento, alcuni hanno parlato dei prezzi esorbitanti di Lululemon. Nel novembre 2021, un utente TikTok di nome Addison Jarman (@addison.jarman) abbiamo discusso del motivo per cui i leggings e altri prodotti di Lululemon costano così tanto.

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Nel video, Addison fingeva di essere una cliente di Lululemon che chiedeva a un dipendente perché i suoi leggings costavano 'più di $ 100'. Quindi, in qualità di dipendente, Addison ha rivelato che l’azienda utilizza “prodotti di alta qualità”, per lo stesso motivo di Investopedia. Alla fine della clip, Addison ha finto di essere un produttore di Lululemon che ha detto che i leggings in realtà costano 8 dollari.

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Tuttavia, poiché il prezzo di $ 8 deriva dall'acquisto di leggings in grandi quantità, quindi, se un cliente volesse che i suoi leggings costassero quella cifra, gli sarebbe richiesto di acquistare 10.000 paia di leggings, il che sarebbe molto più costoso degli $ 88-130 prezzo sul sito di Lululemon.

Fortunatamente, Addison ha dichiarato in qualità di dipendente che chiunque acquisti articoli da Lululemon può restituirli se non corrispondono al 'materiale di alta qualità' promesso dal marchio. Ma sulla base della costante crescita di Lululemon, i suoi consumatori non sembrano preoccuparsene così come sono.

Cosa rende Lululemon così speciale?

I design esteticamente gradevoli di Lululemon e il successo sui social media contribuiscono al motivo per cui i suoi clienti non sono ancora pronti a lasciarlo andare. Tuttavia, chiaramente non tutti pagano i prezzi di Lululemon, come hanno discusso molti creatori di contenuti come riconoscere gli oggetti falsi uno potrebbe essere stato acquistato da un rivenditore più economico.

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