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Vi siete mai chiesti cosa è successo a FUBU? Il CEO spiega la scomparsa del marchio
Interesse umano
Ogni generazione ha il marchio 'it' che devi avere nel tuo armadio per stare al passo con i tempi. Gli anni '70 hanno avuto Calvin Klein, gli anni '80 hanno avuto l'inizio di Nike Air Jordans e Adidas, e gli anni '90 e i primi anni hanno avuto il classico hip-hop: FUBU .
L'articolo continua sotto la pubblicitàPer un po', non c'è stato modo di evitare di vedere qualcuno con l'audace abbreviazione sui loro vestiti, scarpe, borse, ecc. le nostre liste dei desideri. Ma chi ricorda FUBU non ha mai smesso di chiedersi perché l'azienda sia scomparsa dalle boutique.
Continua a leggere per scoprire cosa è successo a FUBU e cosa stanno facendo le persone che hanno creato la linea!
Fonte: Getty ImagesFUBU è stata la prima compagnia di Daymond John preferita da 'Shark Tank'.
FUBU ha iniziato con quattro amici cresciuti nel quartiere Hollis del Queens a New York. Gli amici — futuro Vasca degli squali stella Daymond Giovanni insieme a J.Alexander Martin , Keith Perrin , E Carlton Marrone - ha creato l'azienda dopo aver visto la necessità di abbigliamento sportivo di proprietà nera nei mercati di massa.
Tuttavia, la madre di Daymond, Margot John, ha sottoscritto una linea di capitale di $ 100.000 sul suo mutuo, dando agli imprenditori uno spazio per disegnare i loro vestiti in casa, per CNBC .
Nel 1992, hanno chiamato la società 'FUBU', acronimo di 'For Us, By Us'.
'Volevamo creare una linea di abbigliamento sportivo che risuonasse davvero con le persone che la indossavano', ha scritto Daymond su FUBU sul suo sito web . 'Contro ogni previsione, siamo riusciti a lanciare un marchio che avrebbe rivoluzionato l'industria dello streetwear così come la conosciamo oggi'.
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Fonte: Getty ImagesUna modella che sfila in FUBU nel 2023
Che fine ha fatto FUBU? Secondo quanto riferito, l'azienda ha raggiunto il picco alla fine degli anni '90.
Alla fine, i negozi nel Queens iniziarono a vendere FUBU e il marchio iniziò a suscitare scalpore nell'industria dell'intrattenimento. Nei primi anni '90, LL Cool J è diventato uno dei clienti famosi più fedeli di FUBU quando ha indossato un cappello FUBU in una pubblicità di Gap. Presto, quasi tutti i rapper, da Jay-Z a Ludacris a molti altri, hanno indossato la linea nei loro video musicali o in un evento sul tappeto rosso.
L'articolo continua sotto la pubblicitàNel 1995, FUBU divenne nota per i suoi lucrosi accordi con aziende tecnologiche come Samsung. Inoltre, l'azienda di streetwear è entrata nell'arena sportiva quando è stata lanciata FUBUNBA negli anni '90. Daymond ha affermato che la collaborazione è stata una scelta naturale, poiché 'molte star di successo indossavano già hip-hop e streetwear in disparte' (secondo il suo sito web).
FUBU ha continuato a salire fino ai primi anni 2000 e si è persino avventurato nella musica con un album compilation, 'La bella vita,' il 25 settembre 2001, per Le centinaia blog. Tuttavia, quando l'album - con artisti come LL Cool J, Nate Dogg e Keith Murray - non ha colpito come pensava la compagnia, è costato loro milioni di debiti.
All'inizio degli anni 2000, FUBU apparentemente scomparve, come ammise Daymond nel suo libro di memorie, Il marchio all'interno , che l'azienda si è trovata nei 'cassonetti segnati' e non ne è mai uscita del tutto.
L'articolo continua sotto la pubblicità'Potrebbe sembrare che FUBU sia scomparso all'inizio degli anni 2000, ma abbiamo spostato la nostra attenzione dal mercato statunitense ai mercati internazionali, come l'Europa e l'Asia', ha spiegato Daymond sul suo sito web. “FUBU aveva troppo inventario nel mercato statunitense, con un impatto negativo sui nostri profitti. Troppe scorte hanno fatto sì che FUBU venisse messo nei cassonetti e nei discount.
Fonte: Getty ImagesDov'è Daymond John adesso?
Quasi 30 anni dopo che Daymond, J. Alexander, Carl e Keith hanno lanciato FUBU, il marchio che ha sollevato molte teste hip-hop è tornato in prima linea nel 2020. Sebbene Daymond abbia affermato che la società non è mai scomparsa, ha spostato la sua attenzione sugli Stati Uniti. mercati dopo aver visto l'impatto che il marchio detiene ancora per coloro che lo ricordano nel suo periodo di massimo splendore.
Sul suo sito web, Daymond ha affermato che la nuova strategia di FUBU è quella di 'raggiungere la stessa base di clienti che ora è invecchiata e gode ancora della cultura e della moda hip-hop', mentre 'si rivolge anche alla Gen-Z perché questa generazione è cresciuta intorno alla cultura hip-hop e streetwear”.
L'articolo continua sotto la pubblicitàIl concetto nostalgico è qualcosa che il pubblico non negherebbe, specialmente da un'azienda che esisteva durante l'era d'oro dell'hip-hop.
'Gli anni '90 hanno avuto un tale impatto per quanto riguarda l'hip-hop e per quanto riguarda la commercializzazione dell'hip-hop', ha spiegato Carl a Stile pagina sei nel 2020 durante la partnership Century 21 di FUBU. 'I bambini ora guardano indietro a ciò che i loro genitori avrebbero indossato, quindi è iniziato come una cosa di ritorno al passato, e quella novità ha preso piede dove vogliono che sia di nuovo un punto fermo.'
L'articolo continua sotto la pubblicitàE mentre FUBU sta ancora trovando le sue basi nell'industria hip-hop, riceve ancora elogi da coloro che vedono ancora la necessità di ciò che l'azienda rappresenta. Artisti come Solange hanno fatto riferimento all'impatto della compagnia nelle loro canzoni e testi. Altri marchi di lusso che tentano di avere marchi di streetwear hanno fatto notizia per aver tentato di replicare gli stili streetwear per cui FUBU è diventato famoso negli anni '90.
Daymond, J. Alexander, Keith e Carl possiedono ancora FUBU e rimangono vicini oggi. Daymond sta ancora creando spazi per gli imprenditori Vasca degli squali e la sua compagnia, Il gruppo degli squali , dove aiuta altri futuri amministratori delegati a 'connettersi, innovare ed elevarsi'.