Con 690 elastici e un'anguria, BuzzFeed crea il primo momento carraio di Facebook Live

È iniziato in modo abbastanza innocuo.

Due membri dello staff di BuzzFeed sedevano attorno a un tavolino circolare, indossando camiciotti e occhiali di sicurezza. Tra di loro c'era un cocomero e un mucchio di elastici. La loro missione: far esplodere l'anguria aggiungendo gradualmente delle fasce fino a farla scoppiare dalla tensione.

Nel corso di un'ora, quella tensione - e il pubblico di BuzzFeed - sarebbero cresciuti in modo esponenziale. Al suo apice, il video, trasmesso tramite Facebook Live, è stato visto da più di 800.000 persone contemporaneamente, secondo un portavoce di BuzzFeed. Per metterlo in prospettiva, ci sono più spettatori di:

• MSNBC Il totale medio di spettatori giornalieri di febbraio. (526.000)
• Il numero di spettatori, in media , che si è sintonizzato su 'Fonti affidabili' ogni domenica del 2015. (522.000)
• Una diretta dalla band Weezer, che teneva un concerto allo stesso tempo. (18.000)

Con due membri dello staff, una frutta e un registratore digitale, BuzzFeed è stato in grado di attirare molti più spettatori rispetto ai notiziari via cavo a una frazione del costo di produzione. Questo è un investimento irrisorio per un guadagno molto grande e parla del potere di Facebook Live di generare 'momenti carraio' che catturano un'enorme parte della conversazione sui social media.

Come ogni successo, l'esperimento di BuzzFeed ha rapidamente generato imitatori. Daniel Bentley, editore digitale di Fortune, iniziò rapidamente a pinzare un'arancia su Facebook Live, suscitando risate dai colleghi, 17.272 visualizzazioni e un frutto rovinato.

Allora, perché il video di BuzzFeed ha accumulato molte più migliaia di visualizzazioni rispetto a quello di Bentley? Penso che abbia qualcosa a che fare con la tensione, sia fisica che emotiva, generata dalla sfida dell'elastico. Quando BuzzFeed ha iniziato il suo video, i membri dello staff hanno dichiarato un obiettivo chiaro, con una fine predeterminata: avrebbero fatto esplodere l'anguria. Questo è servito come un utile dispositivo di inquadratura per lo streaming e ha tenuto le persone impegnate nel corso dell'ora.

Con l'aumentare della tensione, sempre più utenti si sono sintonizzati. Sebbene tutti sapessero come doveva finire la storia - con una zucca fatta esplodere - non sapevano esattamente quando, o esattamente come. La tensione incrementale ha guidato il pubblico incrementale, che è culminato in un pubblico pronto a scoppiare all'inizio dell'ora insieme all'anguria.

Le testate giornalistiche che cercano di seguire le orme di BuzzFeed farebbero bene a ricordare due lezioni dimostrate oggi. Innanzitutto, i livestream sono storie, proprio come qualsiasi altro contenuto generato da un'organizzazione giornalistica. Al loro meglio, dovrebbero avere un inizio, una parte centrale e una fine, idealmente uno che susciti una reazione emotiva da parte dello spettatore. E, se possibile, dovrebbero includere un elemento di incertezza per sostenere l'interesse del pubblico.

Non tutti i live streaming decolleranno con lo stesso successo del video di oggi, ovviamente. La maggior parte delle testate giornalistiche non organizzerebbe un'acrobazia per il gusto di provocare uno spettacolo online. Ma quando Facebook inizia a consentire alle testate giornalistiche monetizzare i suoi livestream, i gestori delle redazioni potrebbero essere saggi per capire come applicare le lezioni di oggi alla propria copertura.

Correzione : Una versione precedente di questa storia ha erroneamente indicato il pubblico di MSNBC per il primo trimestre del 2016.