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Con la sua nuova riprogettazione, HuffPost vuole diventare un tabloid digitale della classe operaia (e rendere virali i suoi titoli appariscenti)
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La visualizzazione desktop e mobile della riprogettazione di HuffPost. (Foto per gentile concessione dell'HuffPost)
L'Huffington Post ha perso il suo vecchio aspetto e diverse sillabe questa mattina quando ha svelato una nuova riprogettazione e ha cambiato il suo nome in HuffPost.
È la prima revisione totale nei quasi 12 anni di storia del sito web e segna una rifocalizzazione della visione editoriale di HuffPost sotto la sua nuova caporedattrice, Lydia Polgreen.
'Stiamo raddoppiando il nostro stile audace e appariscente e servendo le notizie con senso dell'umorismo, indignazione ed empatia', Polgreen ha scritto in una nota del redattore che annuncia la riprogettazione.
Polgreen, alumna del New York Times e corrispondente estero di lunga data, è succeduto alla fondatrice Arianna Huffington alla fine dello scorso anno. In poco tempo, ha parlato di riportare HuffPost alle sue origini come tabloid digitale. In un'era di netta divisione politica, perché non creare una versione digitale del Chicago Sun-Times o del New York Daily News degli anni '70, qualcosa che sarebbe stato letto sia dall'agente di cambio che dal muratore?
La riprogettazione di oggi mira a raggiungere questo obiettivo. I titoli splash dell'Huffington Post, un'incarnazione digitale del vecchio 'tabloid wood' dispettoso, hanno ricevuto nuovo risalto. Quando i lettori pubblicano una storia su Facebook sull'ascesa di Jared Kushner alla Casa Bianca, ad esempio, la storia riprenderà per impostazione predefinita la versione giocosa di HuffPost: 'È andato da Jared'.
Rimuovere questi titoli maliziosi dal sito Web e nei feed di notizie dei lettori fa parte di una strategia per portare i contenuti più condivisibili di HuffPost al pubblico più vasto possibile, ha affermato Julia Beizer, responsabile del prodotto di HuffPost. La nuova riprogettazione trasforma ogni storia in un potenziale meme, diffondendo la voce e il giornalismo di HuffPost su vari social network.
'I nostri lettori, per inciso, lo fanno già', ha detto Beizer. 'Proprio questa settimana, qualcuno ha fatto uno screenshot di uno dei nostri titoli splash, 'Billy on the Street', dopo la cosa di Bill O'Reilly, e l'ha pubblicato su Twitter'.
'È un flusso di lavoro così terribile per far passare i tuoi utenti', ha continuato Beizer. “Fai uno screenshot. Incollalo in un tweet. Lo renderemo automatico'.
Per assicurarsi che lo splash di HuffPost non venga abusato, lo strumento verrà fornito prima per selezionare gli editori che lavoreranno per affinarne la voce e la frequenza. Poi, gradualmente, verrà distribuito alla redazione più ampia.
La riprogettazione di oggi arriva con il mandato di Polgreen di concentrare la copertura di HuffPost sulle persone in tutto il mondo che sono espropriate di potere, proprietà o privilegi e potrebbero sentirsi non rappresentate nei media mainstream. Ciò arriva mesi dopo che Donald Trump ha sbalordito i media vincendo la presidenza e consolidando una base devota di elettori bianchi della classe operaia. Ecco come Polgreen vede una storia che descrive come 'un fenomeno globale', e spera che l'HuffPost racconterà meglio:
Per me, il divario più grande in America, anzi in tutto il mondo, è tra coloro che hanno il potere e coloro che non lo hanno, e questo non si allinea facilmente con la nostra politica rossoblù, di sinistra o di destra. I media non sono riusciti a raccontare la storia di un lato di quella divisione: le persone che provano rabbia, mancanza di voce e impotenza.
Alcuni dei cambiamenti odierni sono il risultato di considerazioni più pratiche. La decisione di abbreviare il nome in HuffPost, ad esempio, è stata una conseguenza del desiderio del team di progettazione di rendere il nome del sito Web più grande e più audace. 'The Huffington Post' aveva troppi personaggi per quello, ha detto Beizer.
Ma non volevano sacrificare il nome nella sua interezza per il bene del marchio, ha detto. Il logo originale del sito, con le sue lettere serif stampate, evoca la fondatrice del sito, Arianna Huffington, e più di un decennio di giornalismo digitale. Quindi, hanno optato per un approccio migliore dei due mondi.
'Se ripensi a quando abbiamo lanciato nel 2005, abbiamo dovuto prendere in prestito parte della credibilità di quel giornale per dire:' siamo un vero affare', ha detto Beizer. “Il nostro nome stesso suona molto come il mio vecchio giornale [The Washington Post]. Ed è il 2017. Non ne abbiamo più bisogno. Le persone conoscono e amano il nostro marchio'.
Un'altra novità di oggi sono le icone social ridisegnate che corrispondono ciascuna a una sezione diversa del sito Web di HuffPost. Lavorando con uno studio di design con sede a New York, Work-Order, HuffPost ha optato per una serie di scatole quadrate codificate per colore, divise in due da una barra nera. Lo spazio negativo attorno a ciascuna barra corrisponde ai segni che delimitano l'esterno del titolo di ogni sezione. Inoltre, ha detto Beizer, le barre indicano le sottosezioni di ciascun URL del sito Web e assomigliano un po' alle H astratte.
Un presupposto della riprogettazione odierna è che, anche in un'era di scoperta di notizie guidata dai social, le home page sono ancora preziose. Ciò è in linea con i dati del sito raccolti da HuffPost, ha affermato Beizer, il che mostra che gli utenti che visitano la home page di HuffPost la usano come punto di partenza per scoprire nuovi articoli; una parte considerevole di lettori fa clic su da sei a 10 articoli diversi su HuffPost dopo aver visitato la home page, ha affermato.
La nuova homepage di HuffPost è anche più modulare rispetto alla sua precedente incarnazione, con articoli, pubblicità e funzionalità che si incastrano come pezzi di un puzzle. Ciò era in risposta al desiderio di lettori ed editori di imporre un po' di ordine sulla home page di HuffPost consentendo comunque la scoperta fortuita di nuovi contenuti, ha affermato Beizer.
'Quelle persone, mi aspetto, saranno comunque ben servite dal tipo di contenuto che stiamo pubblicando, soprattutto perché è un'organizzazione che consentirà loro di aiutare a trovare il contenuto che desiderano più facilmente', ha affermato.