Il Partito conservatore britannico ha raddoppiato un numero pubblicato dalla BBC per migliorare l'aspetto di un annuncio su Facebook, ma è stato catturato dai fact-checker

Il logo del Partito conservatore britannico, tratto dal suo account Facebook.

I fact-checker britannici hanno sorpreso il Partito conservatore a raddoppiare la quantità di denaro che il governo ha messo nelle scuole pubbliche in un annuncio pubblicato su Facebook la scorsa settimana. Il caso è diventato virale ed è un esempio di quante storie fuorvianti si possono trovare nella Libreria inserzioni di Facebook.

Il 3 settembre, il Partito conservatore britannico ha pubblicato un annuncio sulla sua pagina Facebook in cui affermava di 'dare alle scuole un record di 14 miliardi di sterline, aumentando di livello il finanziamento per allievo in tutto il paese'. L'annuncio mostrava l'immagine di un insegnante in una classe e il logo della BBC nell'angolo sinistro. Ma il reale Storia della BBC — collegata nell'annuncio - ha affermato che la cifra era di 7,1 miliardi di sterline, ben lontana da quella cifra di 14 miliardi di sterline.

L'annuncio è durato sei giorni e, secondo i dati pubblici disponibili su Libreria di annunci di Facebook , ha raccolto più di 100.000 impressioni (il 90% in Inghilterra) e costa più di £ 500. Le donne tra i 35 e i 44 anni erano il gruppo più esposto a quel titolo fuorviante nel loro NewsFeed.

Il 9 settembre, l'organizzazione britannica di verifica dei fatti Full Fact ha individuato la falsità e ha scritto un documento dettagliato articolo a proposito. Full Fact ha allertato il Partito conservatore e anche la BBC, che ha anche pubblicato un an articolo sul caso.

E il partito conservatore ha reagito. In un messaggio inviato alla BBC, un portavoce ha affermato che 'non era nostra intenzione (del partito) travisare utilizzando questa copia del titolo con il collegamento alle notizie, dove la cifra della BBC (7 miliardi di sterline) è chiaramente mostrata, ma siamo esaminando come i titoli dei nostri annunci corrispondono ai link di accompagnamento.'

La BBC ha rilasciato una dichiarazione in cui afferma che sta ancora 'esaminando la questione' e ha notato che l'annuncio è stato sospeso il giorno in cui i fact-checker lo hanno segnalato come falso.

Il team di Full Fact ha pubblicamente affermato di ritenere 'inappropriato per i partiti politici, o qualsiasi ente pubblico, travisare il lavoro dei giornalisti indipendenti' come ha fatto il Partito conservatore su Facebook la scorsa settimana. Facebook non ha commentato.

“La storia è stata ripresa in tutto il mondo, tra cui CBC, Der Spiegel e il New York Times. È un segno di quanto sia diffusa la preoccupazione per la pubblicità politica online non responsabile', ha affermato Will Moy, CEO di Full Fact. 'Le regole devono essere aggiornate in molti paesi e devono essere stabilite attraverso processi democratici aperti e trasparenti, non nei termini e nelle condizioni delle società Internet'.

Moy ha anche detto all'International Fact-Checking Network che questa è stata la prima volta che il suo team ha esaminato gli annunci politici su Facebook, cosa che faranno più spesso d'ora in poi.

“Ci stiamo preparando per le elezioni e il monitoraggio degli annunci politici online è una priorità per noi. La legge elettorale nel Regno Unito è pericolosamente obsoleta e dobbiamo monitorare se viene sfruttata'.

Facebook Libreria di annunci è stato creato per fornire trasparenza pubblicitaria. Chiunque, anche chi non ha un account Facebook o Instagram, può esplorare la Libreria e cercare nella raccolta di tutti gli annunci in esecuzione sui prodotti Facebook. La libreria contiene dati su ogni annuncio attivo e inattivo su questioni sociali, elezioni o politica in corso da maggio 2018. Facebook ha affermato che li manterrà per sette anni.

Cristina Tardáguila è direttrice associata dell'International Fact-Checking Network e fondatrice di Agência Lupa, in Brasile. Può essere raggiunta via e-mail.