Le decisioni dietro la copertina di Cosby del New York Magazine

Quando il New York Magazine ha iniziato a pianificare la sua straordinaria copertina di 35 donne che accusano Bill Cosby di aver aggredito 30 donne si erano fatte avanti. Ora, sei mesi dopo, il numero è 46.

La rivista ha dovuto affrontare una serie di sfide etiche, giornalistiche e di design. Ad esempio, è giusto accusare pubblicamente una persona quando non è stata accusata? In che modo la rivista ritrarrebbe le donne nelle fotografie? Anche decisioni sottili come l'illuminazione, il trucco e l'inquadratura possono influenzare le impressioni del lettore.

Lauren Starke, direttore delle pubbliche relazioni del New York Magazine, ha risposto a una serie di domande che gli ho posto via e-mail:

Come e perché hai scelto di avere donne vestite di nero e sedute su una sedia con le mani in grembo per la foto di copertina? Cosa significavano per te quei colori e quella posa?

Abbiamo scelto il nero per mantenere il look uniforme, e così i vestiti non distraevano dai volti delle donne. La posa unificante e lo sguardo diretto nella telecamera dimostrano sicurezza e una presenza importante. La posizione delle mani in grembo suggerisce l'empowerment.

Che messaggio stavi inviando facendo indossare alle donne il bianco (o l'abbronzatura) nelle loro storie individuali? Hanno posato con le mani sul tavolo.

Come con i vestiti neri per le foto di copertina, il bianco fornisce una linea di base e mantiene le donne sullo stesso campo di gioco, facendo differenziare i volti delle donne. Le donne provengono da tutti i luoghi diversi, con personalità e stili diversi, e gli è stato chiesto di portare un vestito bianco e uno nero in modo che i vestiti non fossero una distrazione. Anche per i ritratti con gli abiti bianchi, sono stati realizzati da fotografo quello di Amanda Demme stile pittorico unico per lei e gli abiti completano quella tavolozza.

La foto a piè di pagina (in fondo alla pagina) sembrava mostrare tutte le donne insieme in un solo scatto. È sbalorditivo. Erano, infatti, insieme o messi insieme digitalmente?

Da: Rivista di New York

Questo è stato fatto digitalmente. Abbiamo avuto nove sedute totali per questo progetto. Abbiamo pensato che il panorama sarebbe stato particolarmente efficace online.

Ho notato che nei tuoi crediti hai elencato più di una dozzina di stilisti e truccatori. Quanto era importante per i soggetti sentirsi “stilati”?

Volevamo solo una toelettatura di base per esaltare la bellezza naturale delle donne.

Il storie video incluso ancora un'altra combinazione di colori. E l'editor ha utilizzato uno stile di modifica saltato con il soggetto incorniciato sui bordi dei fotogrammi. Cosa stavi cercando di dire con quello stile più grezzo di composizione e montaggio?

La chiave di questo progetto è stata portare uno sguardo dettagliato e incrollabile alle donne, che troppo spesso erano state nascoste in altri servizi.

Senza dubbio hai dovuto affrontare alcune questioni etiche, vale a dire dare voce agli accusatori di un uomo che non è stato accusato. Come hai ragionato su quella decisione? Avresti preso la stessa decisione se le donne non fossero state disposte ad essere nominate?

Questa storia è stata possibile solo perché queste 35 donne si sono fatte avanti pubblicamente. Abbiamo fatto ogni tentativo per contattare gli avvocati di Cosby e i rappresentanti della stampa per un commento.

Quali speri siano gli effetti a lungo termine di questi progetti? Ha implicazioni al di là di Cosby?

Speriamo certamente che questa storia dia alle donne il coraggio di farsi avanti e che apra ulteriormente la discussione sullo stupro.

Hai offerto tonnellate di scelte per gli utenti online, tra cui la foto di copertina, le singole storie testo , audio (su Instagram) , video , singole foto in una presentazione e a fermo immagine galleria di miniature . Cosa ha sottoperformato o superato le tue aspettative rispetto a questi trattamenti?

La foto di copertina si è comportata molto bene (la nostra iniziale twittare dell'immagine ha più di 13.000 retweet e 9 milioni di impressioni) e abbiamo avuto un'ottima risposta agli 'audiogrammi'. Probabilmente è troppo presto per dire se qualcosa ha sottoperformato, data l'interruzione del sito ieri e la coda lunga che avrà una storia come questa.

(Nota, un hacker ha bloccato il sito per diverse ore lunedì.)

Cosa hai fatto in particolare per i social media e i dispositivi mobili/tablet?

Abbiamo creato esperienze social personalizzate per Instagram, Twitter e Facebook.

https://www.facebook.com/NewYorkMag

Per Instagram abbiamo deciso di sperimentare con 'audiogrammi', che è un'esperienza audiovisiva completamente nuova che non troverai nymag.com . Gli audiogrammi presentavano una grafica basata sulla nostra serie di ritratti, con una breve citazione delle nostre interviste e uno strato di audio. Ogni audiogramma ha un piccolo pulsante 'ascolta' per incoraggiare le persone a toccare per ascoltare ogni donna raccontare la propria storia con parole proprie. Abbiamo anche incluso un paragrafo di testo nella didascalia in modo che il nostro pubblico possa saperne di più sul contesto più ampio del post.

Per Twitter e Facebook abbiamo creato schede preventivo e un Twittergif promuovere il post su Tumblr della storia (il nostro sito è rimasto inattivo per diverse ore ieri, quindi abbiamo pubblicato la storia completa di Cosby su Tumblr ).

Per l'edizione iPad abbiamo realizzato un layout verticale per mettere in evidenza le singole donne e le loro storie, comprese le sei video interviste

Quando hai avuto le prime conversazioni su come questa storia sarebbe stata diversa online da quella stampata? Tutto ciò che era in stampa è online? In che modo questo trattamento online MINACCIA la necessità per chiunque di acquistare l'edizione cartacea?

Abbiamo iniziato a discuterne quando il pezzo era stato programmato, circa un mese prima della sua pubblicazione, ma i piani sono stati davvero messi a fuoco nelle ultime due settimane. Tutto ciò che è stato pubblicato sulla stampa è online, ma in realtà si tratta di due esperienze uniche. Non ci preoccupiamo del trattamento online che mina l'edizione cartacea.

Altri elementi

Gli editori hanno fatto un uso generoso di collegamenti a materiale originale inclusi collegamenti ad altri media, una pratica che troppi siti Web di media evitano per paura di perdere il lettore. Quando un hacker ha bloccato il sito NYMag proprio mentre la storia stava iniziando a diffondersi online, NYMag ha rapidamente portato la storia su Tumblr e ha indirizzato gli utenti ai clip audio su Instagram.

Da: Rivista di New York

E poi c'è la sedia vuota. Quella sedia vuota nella fila inferiore della copertina nell'angolo destro.

NYMag Spiegano Ella Ceron e Lainna Fader :

“Quella sedia indica le altre 11 donne che hanno accusato Cosby di aggressione, ma non sono state fotografate per la rivista. Ma rappresenta anche le innumerevoli altre donne che sono state aggredite sessualmente, ma non sono state in grado o non hanno voluto farsi avanti”.

Mezz'ora dopo il lancio della storia online, NY Mag dice: ' Elon James White (giornalista ed editore di Questa settimana al buio )” ha creato un hashtag su Twitter #theemptychair.

L'hashtag ha prodotto uno sfogo:

Un DM mi ha mandato: 'Non posso condividere la storia della mia sedia vuota perché ho firmato un accordo di non divulgazione. aveva bisogno di soldi più che di giustizia, e lui lo sapeva' #LaSedia Vuota

— Elon James White (@elonjames) 27 luglio 2015

Non sono merce danneggiata. Sono danneggiato, ma sto ancora bene. Sei ancora bravo. Non lasciare mai che nessuno ti dica il contrario. #LaSedia Vuota

– Ella Cerón (@ellaceron) 27 luglio 2015

1 donna su 5 si siede #LaSedia Vuota eppure abbiamo una cultura che la vittima incolpa

- Mat Douglas (@MatPDouglas) 27 luglio 2015

Ci sono più persone di quante tu possa mai realizzare #LaSedia Vuota

- Mirah Atabaki (@mirahwood) 27 luglio 2015