Hashing delle e-mail: un'alternativa nel futuro di un mondo senza cookie

Divertimento

Gli esperti di marketing digitale si riuniscono in un bar per discutere del futuro mentre sono circondati dalla cacofonia di conferenze tecnologiche e start-up nella vivace città di San Francisco. Il soggetto? La fine dei cookie di terze parti è vicina.

L'idea dell'hashing delle e-mail emerge mentre le persone sorseggiano un caffè espresso e passano il dito sugli schermi, sembrando un attore valido in questo nuovo campo. Tuttavia, come si collega questo nuovo approccio al tema più generale della monetizzazione dei siti web? Vai ad esplorare.

Comprendere l'hashing delle e-mail

Immagina di trasformare un indirizzo email, un'identità nel mondo virtuale, in una stringa discreta di caratteri distinti e non identificabili. Questo è l'hashing delle email per te.

Gli esperti di marketing possono trasformare le e-mail in queste stringhe distinte utilizzando trucchi crittografici, mantenendo nascosta l'e-mail originale.

La vera ingegnosità, però, sta nel modo in cui viene utilizzato: con sofisticati framework adtech come Prebid, queste email con hash vengono inviate agli inserzionisti nel flusso di richiesta di offerta.

Con l'uso di questo metodo, gli editori possono mantenere l'anonimato degli utenti e allo stesso tempo ottenere l'accesso alle entrate programmatiche dalle Supply Side Platform (SSP).

In questo modo, l’hashing dell’e-mail fornisce un sostituto più aperto e privato dei cookie tipici quando si tratta di analizzare il comportamento degli utenti.

Perché l'hashing dell'e-mail sta guadagnando terreno

Il mondo digitale è un ambiente dinamico in continua evoluzione per accogliere le nuove tecnologie e le preferenze dei consumatori. L'hashing delle e-mail diventa un raggio di speranza sia per gli esperti di marketing che per gli inserzionisti poiché l'importanza della privacy aumenta e l'uso di cookie di terze parti diminuisce. Questo è il motivo per cui sta rapidamente salendo nella scala delle preferenze:

Incentrato sulla privacy: l'hashing delle e-mail si basa sull'impegno a proteggere la privacy degli utenti. Simili ai puzzle finemente realizzati, le e-mail con hash rendono quasi difficile vedere l'intera immagine, anche se ne hai un pezzo. In risposta alle crescenti preoccupazioni sulla privacy tra gli utenti della rete, questo garantisce che l'indirizzo email originale, un identificatore personale cruciale, rimanga nascosto.
Branding continuo su tutte le piattaforme: può essere difficile mantenere un'identità utente coerente quando gli utenti passano spesso da un dispositivo all'altro, come computer, tablet, smartphone e altro. Le e-mail con hash risolvono questa difficoltà offrendo un indicatore coerente e affidabile in tutto l’ampio ecosistema di dispositivi, garantendo che le preferenze e le interazioni degli utenti siano monitorate senza interruzioni.
Coinvolgimento basato sull'autorizzazione: l'apparente violazione della privacy degli utenti ha posto un problema significativo per i cookie di terze parti. D'altra parte, le persone spesso forniscono volontariamente i propri indirizzi e-mail quando si iscrivono ad abbonamenti, transazioni di e-commerce o newsletter. Questo atto deliberato di condivisione rende le interazioni più autentiche e meno invasive fornendo agli operatori di marketing un punto di contatto basato sul consenso dell'utente e segnalando un certo grado di fiducia.
Durabilità e longevità: i cookie sono una tecnica di sorveglianza alquanto effimera a causa della loro breve durata e della facilità di eliminazione da parte degli utenti. D'altra parte, gli indirizzi e-mail sono più permanenti. Gli indirizzi e-mail con hash rappresentano un metodo più duraturo per l'identificazione dell'utente poiché, anche se modificati, non vengono regolarmente eliminati.
Adattabilità ai cambiamenti normativi: Intorno al mondo , le agenzie di regolamentazione stanno adottando norme più severe sulla protezione dei dati in risposta alle crescenti preoccupazioni sulla privacy digitale e sui metodi di gestione dei dati. L'hashing delle email è un buon modo per rispettare queste regole perché protegge la privacy degli utenti e fornisce agli inserzionisti le informazioni di cui hanno bisogno.
È evidente da questa storia in evoluzione del marketing digitale che soluzioni come l’hashing dell’e-mail, che valorizzano la fiducia e la trasparenza dei consumatori, apriranno la strada nella definizione del futuro.

Il ruolo dell'hashing delle email nella monetizzazione dei siti web

Per le aziende digitali e i produttori di contenuti, guadagnare dai siti web continua ad essere la massima priorità. L’industria ha studiato tecniche alternative per comprendere il pubblico e presentare annunci pubblicitari più pertinenti come risultato del progressivo allontanamento dai cookie. Inserisci qui l'hashing dell'email.

L’hashing delle e-mail è ancora un attore relativamente nuovo nel mercato digitale, ma offre alle aziende un modo diverso di diversificare i propri flussi di entrate senza dipendere troppo dai cookie. È un’idea interessante e non è chiaro quanto possa essere pienamente utilizzata nello spazio della monetizzazione.

Personalizzazione con privacy: è noto che la conversione è incrementata dalla personalizzazione. Gli utenti sono più propensi a interagire con annunci pubblicitari o informazioni che parlano dei loro interessi o delle loro azioni passate. Le aziende possono curare esperienze personalizzate senza mettere a repentaglio la privacy degli utenti utilizzando l'hashing della posta elettronica. Questo equilibrio aumenta l’interazione dell’utente, che aumenta la percentuale di clic e, a sua volta, genera maggiori entrate.
Analisi del traffico di alta qualità: gli indirizzi e-mail sono spesso associati a persone reali che interagiscono volontariamente con i marchi, suggerendo un certo grado di dedizione. I siti web possono ottenere maggiori informazioni su questo traffico di alta qualità utilizzando e-mail con hash, che possono migliorare i risultati di targeting e monetizzazione.
Diminuzione della dipendenza da soggetti esterni: nel modello basato sui cookie, i dati degli utenti erano spesso controllati da piattaforme di terze parti. Il potere ritorna ai proprietari del sito web tramite l'hashing della posta elettronica. Interagendo direttamente con il proprio pubblico, possono stabilire una pipeline di monetizzazione più diretta ed evitare di cedere una parte considerevole dei propri guadagni agli intermediari.
Maggiore valore dell'abbonato: l'hashing dell'e-mail può aumentare il valore di ciascun abbonato per i siti Web con newsletter e-mail o modelli di abbonamento consolidati. Gli editori possono generare entrate incrementali introducendo offerte di affiliazione, contenuti sponsorizzati o pacchetti premium più appropriati conoscendo il comportamento multipiattaforma di questi utenti.
Metodologia pronta per il futuro: l’adattabilità diventa cruciale man mano che le preferenze dei consumatori cambiano e la tecnologia progredisce. Il settore della pubblicità digitale è alla ricerca di validi sostituti alla luce dell’imminente passaggio a un mondo senza cookie, e l’hashing delle e-mail è uno di questi approcci oggetto di indagine. Tuttavia, il suo reale potenziale standard è ancora sconosciuto. Sebbene fornisca un approccio nuovo agli editori con un’ampia base di abbonati, la sua portata è limitata. Il fatto che molte pubblicazioni non dispongano di elenchi di abbonati considerevoli potrebbe impedire che questa strategia venga ampiamente utilizzata. L’hashing dell’email è una nuova tecnologia e, come molte altre tattiche e tecnologie emergenti nella pubblicità digitale, il suo futuro deve essere osservato e compreso.
In sintesi, l’hashing dell’e-mail è una tecnica nel moderno arsenale di monetizzazione dei siti Web che dovresti sperimentare e conoscere. Rappresenta il nesso tra interessi commerciali e privacy degli utenti, indicando la direzione di un futuro digitale più aperto, pratico e sostenibile.

Guardando oltre i cookie

Innovazione e flessibilità sono sempre state abbondanti nel mondo della pubblicità digitale. All’inizio il marketing dipendeva principalmente da misurazioni semplici e da grandi gruppi target. Ma l’avvento dei cookie, piccoli file di testo conservati nei browser, ha cambiato completamente le regole del gioco. Sono diventati il ​​fondamento delle campagne pubblicitarie digitali perché hanno reso possibile il monitoraggio, la personalizzazione e il retargeting completi. Oggi però i cookie stanno attraversando il loro tramonto, come tutte le tecnologie.

Problemi di privacy e difficoltà normative: man mano che i cookie sono diventati più ampiamente utilizzati, sono emerse preoccupazioni sulla privacy. Le preoccupazioni sulla privacy e sull’uso improprio dei dati sono emerse man mano che i consumatori sono diventati più consapevoli della propria impronta digitale. Ciò ha comportato l’implementazione di norme rigorose sulla raccolta e l’utilizzo dei dati, come il California Consumer Privacy Act (CCPA) negli Stati Uniti e il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) in Europa.
I giganti della tecnologia vanno avanti: i principali operatori del mercato, come Apple e Google, hanno adottato misure per eliminare gradualmente i cookie di terze parti oltre alle misure normative. Mentre Google ha dichiarato che non supporterà più i cookie di terze parti in Chrome, Apple ha rilasciato l'Intelligent Tracking Prevention in Safari. Questa azione è una risposta all’evoluzione delle preferenze e delle aspettative dei consumatori per esperienze online più trasparenti, oltre alle preoccupazioni sulla privacy.
Transizione ai dati proprietari: poiché i cookie di terze parti stanno per scadere, i dati proprietari ricevono maggiore attenzione. Le aziende stanno spendendo soldi in metodi per ottenere dati direttamente dai propri clienti e valutarli. L'obiettivo è sviluppare relazioni dirette e basate sulla fiducia, attraverso sondaggi, conversazioni di persona o cronologie di acquisto.
Emersione di tecnologie alternative: una tecnologia che emerge dalle ceneri dei cookie è l'hashing delle e-mail. Il rilevamento delle impronte digitali dei dispositivi, la pubblicità contestuale e le soluzioni di identificazione unificata sono solo alcune delle soluzioni. Sebbene ciascuno di essi presenti vantaggi e svantaggi, è evidente che il settore si sta evolvendo rapidamente per mantenere il mondo post-cookie interessante e redditizio per gli operatori di marketing.
Visione olistica dell’esperienza del cliente: spingere per una conoscenza più olistica dell’esperienza del cliente è uno dei vantaggi derivanti dall’eliminazione dei cookie. Gli esperti di marketing stanno sempre più costruendo un’immagine più completa del comportamento online di un utente combinando dati offline, interazioni multi-dispositivo e feedback diretto, piuttosto che dipendere solo da frammenti del comportamento online dell’utente.
In sostanza, i cookie hanno cambiato il panorama della pubblicità digitale, ma la loro influenza in declino segna un nuovo capitolo piuttosto che la sua conclusione. È un invito all’azione rivolto agli esperti di marketing, agli ingegneri e alle aziende affinché riconsiderino i loro approcci, diano la priorità alla fiducia degli utenti e producano esperienze online più significative. Anche se ci sono indubbiamente delle difficoltà legate al cambiamento, ci sono anche moltissime possibilità per le persone disposte a correre dei rischi.

Sebbene il cambiamento possa intimidire, presenta anche opportunità. Sebbene gli editori e gli esperti di marketing siano senza dubbio nervosi a causa del cambiamento del panorama digitale, innovazioni come l’hashing delle e-mail ci fanno sperare che la monetizzazione dei siti web abbia un futuro luminoso e senza limiti.