Google sta investendo 15 milioni di dollari in una campagna pubblicitaria 'Support Local News'.

La campagna è in collaborazione con il Local Media Consortium e la Local Media Association

Gli annunci verranno pubblicati per sei settimane nelle redazioni di tutto il Nord America. (Immagine tramite Google)

Le redazioni locali danneggiate dalla chiusura dell'economia e dal suo impatto sulla pubblicità potrebbero trarre sollievo da una nuova campagna pubblicitaria a sostegno delle notizie locali.

'Supporta le notizie locali', dalla Google News Initiative, Local Media Consortium e Local Media Association spenderanno 15 milioni di dollari in annunci sui giornali locali, sui loro siti, radio, TV e redazioni solo online in Nord America per le prossime sei settimane.

'Questo è un momento significativo per l'industria dei media locali', ha affermato Nancy Lane, CEO di LMA, in un comunicato stampa. “Le persone potrebbero non capire perché hanno bisogno di supportare le testate giornalistiche locali con abbonamenti digitali, donazioni, iscrizioni e pubblicità, se applicabile. Questa campagna pubblicitaria da 15 milioni di dollari ci aiuterà a cambiare la conversazione'.

Google non ha detto quanto stava ricevendo ciascuna redazione. Ma diciamo che ce ne sono 3.000 e che ricevono ciascuno lo stesso importo, ovvero circa $ 5.000 ciascuno.

Probabilmente non è abbastanza per prevenire licenziamenti, licenziamenti, tagli salariali o per salvare una redazione sull'orlo della chiusura. Ma è un esempio per i marchi e gli inserzionisti che investono direttamente nelle notizie locali, ha detto a Poynter Fran Wills, CEO di LMC.

E quella consapevolezza, in particolare quando le persone contano sulle notizie locali durante la pandemia, ha sicuramente bisogno di aiuto.

Nel marzo 2019, uno studio di Pew Research ha rilevato che il 71% degli intervistati pensava che le proprie redazioni locali fossero finanziariamente sane, ma solo il 14% aveva pagato per le notizie locali nell'ultimo anno.

Più di 30 redazioni negli Stati Uniti hanno chiuso dall'inizio della pandemia e, dal 2004, 1.800 giornali chiusi , secondo la ricerca sui deserti di notizie dell'Università della Carolina del Nord.

Il campagna stessa invita anche le persone a iscriversi e donare alle loro redazioni locali. Il mese scorso, il COVID-19 Local News Fund di LMF lo ha superato Obiettivo di raccolta fondi da 1 milione di dollari , con donazioni destinate a oltre 230 redazioni locali.

Esistono molte altre idee che potrebbero aiutare le notizie locali in questo momento, incluso 'reimpianto' redazioni di proprietà di hedge fund di proprietà locale o senza scopo di lucro, finanziamento del governo e una tassa sulle grandi piattaforme tecnologiche , incluso Google, che beneficiare direttamente dalle notizie locali.

Le redazioni che ottengono l'acquisto di annunci da Google includono le principali metropolitane come il Dallas Morning News, The (Minneapolis) Star-Tribune, il Tampa Bay Times (di proprietà di Poynter) e il Los Angeles Times, oltre a radio locali, digitali, TV e Giornali in lingua spagnola tra cui La Raza a Chicago, Mundo Hispánico ad Atlanta e Hola News a Charlotte.

'In un momento in cui le comunità hanno più che mai bisogno dei media locali, stiamo lanciando questa campagna per alimentare modelli di entrate sostenibili a lungo termine per le notizie', ha affermato Wills nel comunicato stampa.

Kristen Hare si occupa di affari e persone delle notizie locali per Poynter.org ed è l'editore di Locally. Puoi iscriverti alla sua newsletter settimanale qui. Kristen può essere raggiunta via e-mail o su Twitter all'indirizzo @kristenhare.