Come (e perché) trasformare un fact check in una GIF

Il sito web di fact-checking argentino Chequeado è sempre alla ricerca di modi per ampliare il suo pubblico. Quest'estate hanno deciso di provare le GIF.

'Volevamo ampliare i nostri lettori dalla cerchia che ci ha già letto', afferma il direttore esecutivo Laura Zommer. Ad agosto, spinti dal Direttore dell'Innovazione Editoriale Pablo Martin Fernández, hanno avviato una collaborazione con il sito web UNO per trasformare un fact check alla settimana in una GIF.

A differenza delle precedenti GIF di Chequeado, concepite principalmente come visualizzazioni di dati , hanno lo scopo di intrattenere. I politici sono caricati, le loro espressioni cambiano gradualmente man mano che i loro errori vengono smascherati.

Quando Fernández ha portato l'idea per la prima volta in redazione, le reazioni sono state contrastanti. UNO è la propaggine digitale del Grupo América, un conglomerato mediatico co-fondato da un ex politico. Il Grupo América non era storicamente dedito all'equidistante dai partiti politici, un principio chiave della missione apartitica dei verificatori di fatti.

Tuttavia, Chequeado avrebbe l'ultima parola sul testo utilizzato nelle GIF, quindi i fact-checker hanno concordato un progetto pilota di due mesi. In quello che può essere descritto solo come un buon affare, Chequeado viene pagato dall'ONU per aver partecipato a questa collaborazione. In cambio, Chequeado li accredita su Twitter, dove il sito ha un forte seguito . (Le GIF vengono anche caricate su Facebook come brevi video.)

Avere una società esterna che produceva le GIF era anche una forma di polizza assicurativa per Chequeado.

'Non eravamo sicuri di come la nostra community avrebbe preso l'introduzione di queste GIF', ha detto Zommer. 'Di solito siamo più seri e formali'. Contrassegnare le GIF come il prodotto di una nuova partnership ha creato uno spazio cuscinetto, che alla fine avrebbe reso più facile tornare indietro nell'esperimento se gli utenti avessero rifiutato questo approccio.

Fernández afferma che l'approccio iniziale di Chequeado era estremamente avverso al rischio. La prima settimana, il sito web ha pubblicato due GIF da parti opposte dello spettro politico essenzialmente nello stesso momento ed entrambe 'false', per evitare la parvenza che stessero prendendo di mira una parte.

Anche le animazioni sono state concepite con questo obiettivo in mente, con Chequeado e UNO che hanno optato per uno sfondo viola che non ricorda i colori di nessun grande partito politico. Sebbene il testo sia il più semplice possibile, l'umorismo è riservato solo all'animazione.

Con il progetto pilota terminato, le GIF sembrano aver dato i suoi frutti.

Dato che i fact check alimentati da GIF sono stati condivisi essenzialmente con lo stesso testo due volte, prima senza l'immagine animata e poi con essa, è lecito trarre alcune conclusioni sulla portata. Un semplice confronto mostra che i tweet che trasportano GIF hanno fatto meglio ogni volta tranne una volta, anche se sono stati pubblicati almeno un giorno e talvolta una settimana dopo il primo tweet e i fact check stessi.

Capire se questo ha avuto un effetto sul traffico complessivo è più difficile da misurare, afferma Fernández. Anche se così non fosse, l'uso delle GIF si adatta alla strategia di contenuto 'distribuito' di Chequeado, che pone l'accento sulla pubblicazione direttamente sui canali al di fuori del sito web. 'Vogliamo più visualizzazioni di pagina, ma vogliamo anche che le persone capiscano cosa stiamo pubblicando se non fanno clic', ha aggiunto.

Ricerca mostra che molti retweeting potrebbero verificarsi senza alcun clic associato. Le GIF complete di Chequeado possono quindi aiutare a evitare il rischio che la promozione sociale del fact-checking con messaggi ambigui finisca per diffondere la disinformazione che dovrebbe contrastare.

Sia il design che il contenuto delle animazioni richiedono molta attenzione, ma Chequeado e UNO stanno cercando di ridurre il ritardo tra la pubblicazione del fact check e quella della GIF.

Mentre le prime animazioni hanno richiesto una settimana per prepararsi, il processo sarà ridotto a un giorno o due poiché tutti i principali politici - e le loro reazioni alle nove diverse valutazioni di Chequeado - vengono attirati e diventa solo una questione di adattare le GIF piuttosto che iniziare da zero.

Con il periodo pilota terminato, la partnership di Chequeado con l'ONU è stata rinnovata. I fact-checker stanno anche considerando di assumere qualcuno con le competenze per produrre internamente formati GIF aggiuntivi.