Kinja, il sistema editoriale al centro di Gawker, sopravvive sotto Univision

Screenshot, Gizmodo Media Group.

Quando Univision comprato Gawker Media Group per $ 135 milioni in un'asta fallimentare l'anno scorso, hanno ottenuto un pezzo critico di tecnologia piuttosto a buon mercato.

Kinja, il sistema di pubblicazione che secondo quanto riferito è stato il fondatore di Gawker, Nick Denton affondò milioni di persone prima di lasciare l'azienda, ora viene ampliato a una più ampia fascia di siti di proprietà di Univision.

Entro quest'anno, La cipolla , AV. Club e Clickhole , siti acquistato da Univision a gennaio 2016, inizierà a pubblicare utilizzando Kinja, ha affermato Lauren Bertolini, che a maggio è stata nominata Chief Operating Officer di Gizmodo Media Group. I siti di Onion, Inc. attualmente utilizzano Bulbs, un sistema di gestione dei contenuti creato da Onion, Inc. le cui migliori funzionalità sono state incorporate in Kinja, ha affermato Bertolini.

Il team di prodotto di Onion, Inc, che Univision ha ereditato nell'acquisizione dell'azienda, viene unito al team di prodotto di Gizmodo Media Group, ha affermato Bertolini. Fusione e La radice , i siti di Gizmodo Media Group che in precedenza utilizzavano WordPress, sono già stati spostati su Kinja.

Perché concentrarsi sull'utilizzo di Kinja nel portafoglio di siti Web dell'azienda? Ha a che fare con la capacità del sistema editoriale di integrare facilmente i collegamenti ai prodotti su Amazon, che è stato uno dei principali motori delle entrate dell'e-commerce, ha affermato Bertolini.

'Ogni volta che realizziamo uno strumento a vantaggio della redazione, anche il team di e-commerce ne trae vantaggio', ha affermato Bertolini. “Una delle cose che abbiamo costruito a Kinja all'inizio è stata questa idea degli inserti. Se inserisci un link a Kinja dal New York Times, creiamo un riquadro con il titolo, la miniatura e il breve testo riassuntivo.

Quella caratteristica è stata infine incorporata nelle offerte di e-commerce dell'azienda, ha affermato Bertolini.

'Quindi quando inserisci un link Amazon, come fa il nostro team di commercio, crea un riquadro che ha il prezzo', ha detto Bertolini. 'Ha l'immagine del prodotto, ha il team del prodotto e ha il pulsante Acquista ora'.

Poiché l'e-commerce ha messo radici nel settore editoriale, con aziende come Vox Media e The New York Times che sono saltate a bordo, Gizmodo Media Group ha beneficiato del primo investimento di Denton nella categoria. Nel un'intervista con Digiday all'inizio di quest'anno, il CEO di Gizmodo Media Group Raju Narisetti ha affermato che si aspetta che l'e-commerce rappresenti il ​​25% delle entrate dell'azienda nel 2017.

Questo è un indicatore che Kinja è stata sottovalutata dal mercato quando l'azienda stava acquistando per gli acquirenti, ha affermato Bertolini, che ha lavorato su Kinja per cinque anni durante i lavori successivi presso Gawker Media.

'Penso che, quando guardiamo al 2018, la domanda debba essere quali sono gli elementi di Kinja che possono estendersi alla più ampia famiglia Univision?' disse Bertolini.