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Megan Rapinoe e Victoria's Secret stanno collaborando! Ecco i dettagli

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 Fonte: Getty

17 giugno 2021, Pubblicato 12:04 ET

È ufficiale: Victoria's Secret sta spostando il suo marchio in una nuova direzione audace e stanno sfruttando artisti del calibro dell'atleta superstar Megan Rapinoe per aiutare a realizzare la loro visione. L'etichetta, che è sopravvissuta in gran parte a un'eredità di negozi di centri commerciali rosa brillante, presentazioni di sfilate esagerate e etichette sussidiarie di abbigliamento quotidiano, sta decisamente al passo con i tempi e in grande stile.

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Quindi, qual è il ruolo di Megan all'interno della rivitalizzazione del marchio, chi altro è stato sfruttato e cosa ne pensa Internet di tutto ciò? Continua a leggere per scoprirlo!

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Victoria's Secret sta effettuando un rebranding per combattere il suo più grande difetto del marchio: la mancanza di inclusività.

Per anni, praticamente l'intera immagine del marchio Victoria's Secret ha ruotato attorno a una certa nozione stereotipata di come dovrebbe essere una donna. Ciò ha alienato innumerevoli individui e li ha spinti a patrocinare altri marchi più inclusivi che tengono conto di tutti i tipi di corpo durante la creazione di prodotti. Sembra che Victoria's Secret abbia finalmente preso piede, e ora stanno tentando il più grande cambiamento di marchio che abbiano mai fatto.

Il marchio ha toccato Megan e altre figure come l'attrice Priyanka Chopra Jonas, la modella trans Valentina Sampaio e la fondatrice di #Girlgaze Amanda de Cadenet. Victoria's Secret si sta allontanando dall'essere rappresentato esclusivamente dalle star delle passerelle.

Invece, ora stanno adottando un approccio 'ambasciatore', consentendo a persone di ogni ceto sociale e tipo di corpo di rappresentare la propria lingerie, costumi da bagno assortiti e abbigliamento. Questo probabilmente includerà anche una gamma completamente nuova di prodotti inclusivi.

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Resta da vedere se questa decisione è in realtà una risposta alle pressioni sociali o semplicemente a causa del calo delle vendite al dettaglio fisiche per il marchio. Tuttavia, mentre i concorrenti di lingerie operati online hanno fatto sempre meglio sul mercato, Victoria's Secret ha vacillato e queste nuove aggiunte sono un enorme sforzo per salvare l'azienda decennale.

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Come dice Megan, il marchio era 'patriarcale, sessista, e vedeva non solo cosa significasse essere sexy, ma anche ciò che i vestiti stavano cercando di ottenere attraverso un obiettivo maschile e attraverso ciò che gli uomini desideravano'. Ed è stato molto commercializzato verso le donne più giovani,' per Il New York Times .

Secondo lei, operare con queste pretese era 'davvero dannoso' per i gruppi di donne emarginate, quindi entrare a far parte del team di Victoria's Secret era puramente per l'interesse a combatterlo.

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Alcuni utenti online sono arrabbiati per la decisione del marchio di cambiare la propria immagine.

Come ogni decisione importante presa da un'azienda, ovviamente, ci sono persone che stanno cercando di respingerla. Caso in questione: alcuni utenti si sono rivolti ai social media per lamentarsi del fatto che la rappresentazione di Megan di Victoria's Secret non è ciò che rappresenta il marchio, senza riconoscere pienamente l'idea che l'azienda stia intenzionalmente cambiando ciò che rappresenta.

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Qualunque sia il contraccolpo ricevuto dalla rivelazione, è stato superato dal massiccio supporto per il cambiamento totale dell'identità del marchio. Alcuni si sono persino rivolti a Twitter per deridere coloro che stavano facendo vergognare Megan per essere il nuovo rappresentante del marchio.

'Guardare un gruppo di tizi bianchi etero perdere la merda su Megan Rapinoe che diventa ambasciatrice del marchio Victoria's Secret,' ha scritto un utente.

'Nota come sono quasi esclusivamente uomini eterosessuali che si lamentano del coinvolgimento di Megan Rapinoe con il rebrand di Victoria's Secret quando non sono nemmeno il consumatore target', aggiunto un altro commentatore.

Solo il tempo dirà cosa accadrà a Megan e ai ruoli dell'altro nuovo ambasciatore all'interno di Victoria's Secret.