Lezioni di narrazione dalla pubblicità del cucciolo di Budweiser

Budweiser colpisce ancora.

Ancora una volta, con l'aiuto di un cucciolo, il produttore di birra ha creato un altro spot virale. All'inizio di quest'anno, è andato in onda uno spot del Super Bowl intitolato 'Puppy Love' che ho decostruito per i lettori di Poynter.org.

Il nuovo annuncio, 'Gli amici stanno aspettando' arriva con questa linea di taglio:

La prossima volta che esci, assicurati di fare un piano per tornare a casa sano e salvo. I tuoi amici contano su di te. Goditi Budweiser in modo responsabile. #Gli amici stanno aspettando

Guarda l'annuncio, quindi smontiamolo per vedere quali lezioni di narrazione video possiamo adattare alla scrittura di notizie:

La storia utilizza una cornice della storia che chiamo:
C'era una volta — Improvvisamente — Fortunatamente — Come si è scoperto

Il cucciolo giocoso si innamora dell'uomo e l'uomo adora il cane.
Ci sono alcune tensioni interessanti lungo il percorso. Il cane scappa al guinzaglio, si mastica una scarpa e dopo nove secondi, anche quando l'uomo è malato, il cane è lì sul divano a confortarlo. In soli nove secondi, la storia costruisce la relazione.

Dopo 10 secondi abbiamo il primo indizio che si tratta di una pubblicità di birra. Una bottiglia di birra è seduta sul tavolo accanto a un generico barattolo di burro di arachidi. La bottiglia prefigura qualcosa nella storia.

A 15 secondi otteniamo un secondo presagio quando l'uomo cammina lungo un molo e c'è un asciugamano su una sedia, un asciugamano con il logo Budweiser su di esso. Poi di nuovo a 19 secondi tutti sono riuniti attorno al fuoco a bere birra: tutti Budweiser.

A 20 secondi vedi le persone che escono di casa con un pacco da sei. Nota il suono ansimante del cane. È la prima volta che senti il ​​cane nell'intero punto. È un suono di ansia. È una tensione.
Poi lo spot aggiunge una sequenza azione-reazione. La gente va in giro, il cane è depresso.

Guarda, poi aspetta, guarda, aspetta.

Lo spot fa un uso artistico dell'illuminazione mentre il cane annusa un vecchio giocattolo che giace in una macchia di luce. La luce di un'auto di passaggio lo avverte, ma è un falso allarme, è un altro generatore di tensione.

A 33 secondi la notte è finita, fuori dalle finestre è giorno. A 35 secondi, ancora una volta, il cane emette un suono, un piagnucolio.

Il video passa a un carattere bianco su sfondo nero. I testi sono sostituiti da una chitarra morbida. Sembra che la storia sia finita.

A 44 secondi il testo ritorna, le chiavi aprono la porta, il cane torna in piena allerta e a 47 secondi il cane emette il suo terzo suono mentre il padrone spiega cosa è successo e si scusa.

Nota che una volta che si verifica l'esplosione dell'azione, la storia finisce rapidamente. Questo è il modo migliore per raccontare storie emotive. Non trascinarlo fuori.

Pensa a questa cornice della storia come:

• Tensione
• Contesto
• Esplosione di azione

Il contesto della storia è che quando esci di casa per festeggiare, qualcuno conta su di te per essere responsabile e tornare a casa sano e salvo. Il cane è un'ottima scelta per questo annuncio perché tutti vogliamo che il cane sia felice. A un gatto non importerebbe.

Possiamo imparare molto sulla scrittura di notizie guardando, ascoltando e leggendo grandi storie di ogni tipo. I racconti come gli spot pubblicitari sono modelli particolarmente utili da studiare perché sono brevi, come la maggior parte delle notizie. Questo spot non mi fa mai perdere tempo, crea emozioni e connessioni rapidamente, fa un punto fermo e chiaro e porta a una risoluzione. Non conosciamo il nome del cane o il nome dell'uomo perché non ne avevamo bisogno. La produzione è sottile e non compete mai con il messaggio. Il suono naturale punteggia la storia. Cose apparentemente piccole come l'illuminazione non sono piccole.

La pubblicità approfondisce anche quelli che io chiamo motivatori di storie. Penso che ci siano otto motivazioni chiave per i narratori da collegare alle loro storie:

1. I soldi
2. Famiglia
3. Salute
4. Sicurezza
5. Comunità
6. Indignazione morale
7. Curiosità
8. Tendenza sociale

Scommetto che alcuni vedranno un oltraggio morale in questa pubblicità che dice qualcosa del tipo: 'Come potrebbe essere fuori a bere mentre il suo povero cane deve aspettare per uscire e fare i suoi bisogni?' Ma le motivazioni più infallibili per questa storia sono la famiglia e la sicurezza. RICORDA: più motivatori puoi utilizzare, più ampio sarà il tuo pubblico.