Il team di 'Face the Nation' guidato da donne sta portando lo spettacolo di affari pubblici dalla trasmissione al podcast

Da The Cohort, la newsletter di Poynter per le donne che prendono a calci in culo nei media digitali

Le interviste del panel su 'Face the Nation' sono finite, almeno per ora. Durante la pandemia, Margaret Brennan ha ospitato numerose interviste con ospiti provenienti da località remote. (Per gentile concessione di: CBS News)

Di seguito è riportato un estratto da The Cohort, la newsletter di Poynter per le donne nei media. Iscriviti qui per riceverlo nella tua casella di posta ogni due settimane.

Come molte donne millennial, non guardo la TV. Non ho avuto il cavo per tutta la mia vita adulta! Sono imbarazzato nel dire che ho scoperto chi era Al Roker durante l'intervallo del musical di Broadway 'Waitress' quando interpretava il proprietario della tavola calda Joe.

Sono una ragazza che ascolta podcast, legge newsletter e guarda YouTube.

Apparentemente, lo sono anche molte delle donne che lavorano per 'Face the Nation' di CBS News, il programma televisivo domenicale di affari pubblici vecchio di decenni.

'C'è solo una persona che ho assunto negli ultimi due anni che ha detto che guardava 'Face the Nation' ogni fine settimana prima di assumerla', ha detto la produttrice esecutiva Mary Hager. “E questo perché suo nonno era un editore per la CBS! È cresciuta con '60 Minutes' ogni domenica sera, 'Face the Nation' ogni domenica mattina. Quella persona – e in realtà è una delle nostre produttrici di podcast a questo punto – è molto, molto, molto rara e rara”.

A differenza degli altri spettacoli della domenica, 'Face the Nation' ha il suo dedicato Canale Youtube . Ha un 'Five at 5' newsletter . E ora ha un nuovo podcast, chiamato ' Rivolto in avanti .”

Questa mossa per soddisfare il pubblico digitale si è sommata.

'Sono stato produttore esecutivo di 'Face the Nation' per 10 anni ormai, e quando ho iniziato, le nostre proporzioni da digitale a lineare erano probabilmente comprese tra 20 e 80', ha affermato Hager. “Negli ultimi anni, si è insinuato. Penso che a questo punto siamo più o meno 50/50'.

Anche se il team di 'Face the Nation' sta sperimentando e investendo nel digitale, la trasmissione televisiva è stata lo spettacolo di affari pubblici della domenica mattina più visto per 14 settimane insieme in questa stagione, secondo Nielsen.

CBS News, a molti livelli, è guidata da donne. Susan Zirinsky è presidente e produttore esecutivo senior di CBS News. Norah O'Donnell è l'ancora principale e caporedattore di 'CBS Evening News'. Margaret Brennan è la moderatrice di 'Face the Nation', guidando la squadra con Hager.

Per The Cohort, ho intervistato Brennan via e-mail e Hager e la produttrice digitale Emily Tillett al telefono. Volevo vedere come le dinamiche del loro team hanno influenzato la loro cultura del posto di lavoro, i prodotti che producono e il pubblico che servono.

Queste domande e risposte sono state modificate per la lunghezza e la chiarezza e per mettere insieme due conversazioni diverse.

MEL GRAU: Perché aggiungere un podcast al tuo carico di lavoro? E perché adesso?

MARGHERITA BRENNAN : Abbiamo un pubblico così intelligente e coinvolto che abbiamo sentito che ci fosse un genuino interesse per le immersioni profonde. Siamo nel mezzo di enormi cambiamenti sociali, politici ed economici durante questa pandemia. Nel corso degli ultimi 12 mesi, abbiamo sentito che c'era così tanto da coprire che avevamo bisogno di una trasmissione più lunga o di un altro canale, in particolare perché stavamo ricercando e scavando in così tante questioni radicate. Il podcast è un modo per raccontare e comprendere alcuni di questi cambiamenti in modo colloquiale.

MARIA HAGER : Lo spettacolo è su una traccia parallela al podcast. … Proviamo a rispondere: 'Dove andiamo da qui?' Che non è qualcosa che possiamo fare durante la trasmissione. La trasmissione è molto di più di ecco cosa devi sapere ora.

La cosa che frustra tutti noi è che quando quella conversazione sulla trasmissione viene interrotta. È limitato. Sono sei minuti, sono cinque minuti ... in un'intervista davvero grande forse ne ottieni 10 o 12. I podcast consentono una conversazione più lunga e approfondita in cui puoi andare in direzioni diverse.

Come produttrice esecutiva di 'Face the Nation' negli ultimi 10 anni, Mary Hager ha supervisionato gran parte della sua crescita digitale. (Per gentile concessione di: CBS News)

MEL: Chi stai cercando di raggiungere con il podcast?

MARIA : Sicuramente raggiungere una fascia demografica più giovane... anche una fascia demografica femminile. Stiamo cercando di fornire una conversazione più lunga, ma anche adattandola a nuovi ascoltatori, a nuove persone.

EMILIA TILLETTI : Le persone che riceviamo sulle nostre domande e risposte su Twitter … stanno ponendo domande molto diverse da quelle che potremmo vedere in un programma domenicale, non solo le nostre. La pandemia ci ha mostrato che ci sono problemi e problemi della vita reale che trascendono l'età e la demografia. Quindi penso che quando siamo in grado di entrare in contatto con queste piattaforme – che si tratti di Twitter, sia che si tratti di qualsiasi tipo di streaming di podcast – siamo in grado di andare oltre il tipico visualizzatore di programmi di affari pubblici della domenica.

MEL: Questa è una squadra a maggioranza femminile. In che modo questa dinamica influisce sulla tua vita lavorativa quotidiana?

EMILIA : Posso onestamente dire che non puoi provare il senso di cameratismo e il senso di supporto che dai in questa squadra in nessuna rete in cui abbia mai lavorato. L'economia della pandemia ha avuto un impatto marginale e schiacciante sulle donne. So per me stesso di avere un bambino di 2 anni e mezzo a casa e un altro bambino in arrivo, la chiusura delle scuole … sai, questo è stato illuminante. Avere una squadra che vede questi problemi non solo come problemi femminili, ma come problemi americani e come problemi con cui i nostri spettatori possono relazionarsi ogni singolo giorno, è così importante.

Mi fa sentire molto orgoglioso di far parte di un team che, sì, è per lo più guidato da donne, ma è guidato da un team di persone che si preoccupa profondamente del prodotto che stiamo lanciando perché sappiamo che ha un impatto sulle persone.

MEL: Questo supporto consente una maggiore sperimentazione?

EMILIA : Assolutamente. Anche nel processo di lancio... quel supporto è essenziale. Penso che sia ciò che manca molto alle altre reti e penso che sia ciò che manca ai contenuti che consumo: assicurarmi che quelle voci vengano ascoltate.

A dicembre, Margaret Brennan ha condiviso su Instagram che aspetta un bambino nella primavera del 2021. A gennaio, lei e il team di 'Face the Nation' hanno lanciato il podcast 'Facing Forward'. (Immagine dello schermo)

MEL: Margaret, di recente hai detto al tuo pubblico che aspetti il ​​tuo secondo figlio. Penso che sia davvero fantastico che tu abbia lanciato un nuovo progetto con te al centro mentre eri incinta, sapendo che avresti dovuto cambiare rapidamente. Ci parli di quel processo?

MARGHERITA : Grazie. Era da tempo che volevo lanciare un podcast. Per quanto riguarda la coincidenza con questo bambino, credo che avere una famiglia non dovrebbe essere un fattore squalificante o un motivo per appoggiarsi indietro. Le donne hanno dei superpoteri dal mio punto di vista in termini di capacità di multitasking. Nessuna parte è facile. Prenderemo una pausa dal podcast durante il mio congedo di maternità e rilanciaremo al mio ritorno. La trasmissione 'Face the Nation' continuerà in mia assenza proprio come è successo con il mio primo figlio. Tornerò sulla sedia di moderatore non appena posso.

MEL: Il burnout è un argomento di discussione costante nel nostro settore, soprattutto in un anno come questo e soprattutto per le donne. Devo dire che sembrate tutti pieni di energia. Come stai riuscendo ad essere creativo?

MARIA : Mai prima d'ora questo mondo ha visto una storia come il coronavirus e cosa ha fatto su così tanti fronti. Sì, è un momento difficile. Ma è rinvigorente che ci siano così tanti contenuti là fuori e che abbiamo questo meraviglioso dono di un'ora ogni domenica. Margaret ed io concepiamo lo spettacolo, insieme allo staff, come un PSA della durata di un'ora ogni settimana dall'inizio della pandemia. E questo ti dà davvero un obiettivo solido e la sensazione di 'Come posso contribuire in modo positivo in tempi bui?'

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EMILIA : Uno dei nostri grandi motti dello spettacolo è contesto, contesto, contesto. E assicurandosi solo che le persone si sentano come se avessero un posto dove possono andare a cercare sinceramente le risposte alle domande che hanno: mi sento al sicuro? Posso mandare i miei figli a scuola? Queste sono tutte domande che mi pongo ogni singolo giorno … quindi le cose che sto attraversando, so che i nostri spettatori hanno a che fare con dieci volte in tutto il paese.

MARIA : Le cose che sono di grande preoccupazione per noi sono le cose che penso abbiano davvero risuonato con i nostri spettatori a volte. Emily è l'unica nello staff che porta suo figlio all'assistenza all'infanzia, quindi ha spinto KinderCare. Abbiamo incaricato il CEO di KinderCare di parlare di riportare i tuoi figli all'asilo nido. Margaret ha una bambina di 2 anni. Margaret ha sentito i genitori: è sicuro portare i bambini al parco giochi? Così abbiamo chiesto al dottor Fauci. Questo è stato uno dei titoli più importanti usciti da un'intervista a Fauci la scorsa primavera. Fauci ha detto di no, non portare i bambini al parco giochi. I genitori di tutto il paese hanno ringraziato Margaret per aver posto quella domanda.

MEL: Nello spirito di 'rivolgersi al futuro', cosa ti aspetti nel 2021? Sia professionalmente che personalmente.

MARIA : Bene, con l'avvertenza che le persone vengono vaccinate e arriviamo a un punto di immunità in cui è sicuro fare cose come andare di nuovo alle partite di baseball - non vedo l'ora di andare a una partita di baseball! Professionalmente, non vedo l'ora che arrivi il sabato. Lavoriamo normalmente dal mercoledì alla domenica nell'orario dell'ufficio, ma il sabato mi manca di più. La maggior parte di noi coinvolti nella produzione vera e propria la domenica mattina andrà la domenica, ma il sabato era il giorno in cui era casuale. Tutti avevano molto lavoro da fare, ma era un tale senso di cameratismo e comunità.

EMILIA : Sarò molto entusiasta di non utilizzare più una VPN per fare il mio lavoro. Non c'è niente come essere in grado di far rimbalzare le idee ai tuoi colleghi in tempo reale. Siamo un gruppo piccolo ma rumoroso al nostro piano, quindi sarà bello urlare dall'altra parte della stanza per qualcosa di selvaggio che ho visto online. Personalmente, sarò molto eccitato quando potrò avere persone che vengono a vedere il nostro nuovo bambino.

Emily Tillett lavora da casa dall'anno scorso in questo momento. In precedenza, ha lavorato dalla sala di controllo durante le trasmissioni domenicali di 'Face the Nation', come mostrato qui nel 2019. (Per gentile concessione di CBS News)

MEL: Margaret, quale pensi sia il futuro della trasmissione di relazioni pubbliche?

MARGHERITA : Al giorno d'oggi puoi avere un'opinione ovunque. Tuttavia, c'è ancora un premio su fatto, contesto, prospettiva e accesso ai decisori che stanno rimodellando il nostro Paese. Credo che ci sia un grande bisogno di trasmissioni di affari pubblici di qualità e ci sforziamo di rendere 'Face the Nation' all'altezza della sua storia leggendaria ogni settimana.

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Correzione e aggiornamento: 'Face the Nation' è stato lo spettacolo di affari pubblici della domenica mattina più visto 14 volte collettivamente questa stagione ad oggi no consecutivamente .