Gannett sta pianificando una stravaganza combinata di pubblicità e notizie su 'Rebuilding America'

Il progetto punta a implementare le redazioni della rete per produrre un'ambiziosa serie di storie a sostegno di un'iniziativa di vendita di annunci

Uno screenshot di una presentazione sul progetto 'Rebuilding America' ​​di Gannett.

Gannett ha lanciato un'iniziativa combinata di vendita di annunci e notizie per la fine del mese sul tema di come le imprese e gli individui si stanno preparando per un'ampia riapertura dell'economia.

I numeri speciali 'Rebuilding America', previsti per il 30 e 31 maggio, appariranno sulla rete cartacea regionale di 260 Gannett e su USA Today.

Un promemoria interno di un editore regionale, ottenuto da Poynter la scorsa settimana, offre questa panoramica:

È uno sforzo congiunto tra la parte delle notizie e quella delle vendite. Nell'attuale incertezza, l'obiettivo mobile è il lato pubblicitario. Un rally di vendita viene lanciato oggi e darà il tono allo sforzo. Non ci resta che vedere quanto diventa grande.

Dal lato più ottimista dell'equazione, questo potrebbe essere uno dei più grandi giornali che abbiamo mai prodotto, ma solo il tempo lo dirà.

Fondamentalmente, questa è una serie di storie nazionali prodotte sia dalla nave madre che da alcune competenze nel campo in alcune proprietà locali, come un pezzo dell'industria automobilistica della (Detroit) Free-Press. Per tutti noi, questo significa produrre una serie di sidebar sulla nostra scena locale: come potrebbe essere il turismo con la riapertura dell'America. … Come potrebbero essere i ristoranti dopo la riapertura e oltre? …

Ogni struttura è responsabile di queste barre laterali e il numero viene ridimensionato in base alle dimensioni della struttura. Potrebbero esserci storie a livello di cluster che hanno senso per i nostri nuovi mercati combinati.

La parte più difficile è che si tratta di uno sforzo piuttosto ambizioso e di una stretta inversione di tendenza.

Una presentazione di accompagnamento indica che l'azienda ha identificato una dozzina di categorie promettenti per annunci e storie aziendali: 'Il piano di vendita è un'impresa ambiziosa che sarà supportata da un piano di contenuti sfaccettato che mette in mostra 'un singolo momento di impatto', catturando e gli angoli locali degli aspetti più pertinenti dell'economia americana.

Alle redazioni locali verrà chiesto di produrre un numero di 'barre laterali' geograficamente specifiche, indicativamente da 10 a 12 sui giornali più grandi della catena come The Arizona Republic e Milwaukee Journal-Sentinel, meno da proprietà più piccole.

Le categorie tematiche guidano con medico: ospedali e case di cura, con una serie di altri settori tra cui ristoranti, immobili, vendita al dettaglio e sport.

Sebbene i promemoria non impongano che il contenuto editoriale sia del tutto positivo, la spinta è posizionare USA Today Network di Gannett come 'la fonte della nazione per una piattaforma potente che racconta la storia della ricostruzione dell'economia americana'.

Il progetto viene inquadrato come una notizia piuttosto che un supplemento pubblicitario. Ma almeno in punta di piedi distribuisce le redazioni della rete (che operano a tre quarti di forza a causa dei congedi) per produrre un carico di storie a sostegno di un'iniziativa di vendita di annunci.

La panoramica della presentazione dice che una 'storia nazionale travolgente' sarà accompagnata da 'una colonna congiunta del (caporedattore) Maribel Perez Wadsworth e (capo delle entrate) Kevin Gentzel su questa sezione e l'impegno di Gannett in questo processo'. Incoraggia inoltre 'i redattori locali e i leader delle vendite a scrivere una colonna congiunta sull'impegno di ciascun sito nei confronti della propria comunità'.

Gannett ha avuto un grande sforzo di vendita di annunci digitali anche prima della sua acquisizione sei mesi fa da parte di GateHouse Media (mantenendo il nome Gannett), più che raddoppiando il numero di proprietà.

Nonostante i profondi tagli alla pubblicità che sono arrivati ​​​​due mesi fa quando la pandemia e il crollo economico hanno preso piede, ci sono stati segnali che le società e le grandi imprese regionali vogliono rimettersi in gioco. Questa generazione di annunci è a opportunità di branding e spesso portano messaggi relativi alla crisi .

Le fonti che hanno fornito i promemoria interni a Poynter hanno anche indicato che i capitoli di NewsGuild stanno preparando una lettera di protesta questa settimana al CEO Mike Reed, accusando che i piani oltrepassino una linea etica collegando i contenuti così strettamente alla pubblicità.

Una portavoce di Gannett ha confermato i piani di 'Rebuilding America', ancora in fase di finalizzazione e soggetti a modifiche, ma non ha reso disponibile un dirigente per domande. Aggiungeremo dettagli a questa storia se sono imminenti.

Clicca per visualizzare un PDF della presentazione completa

Rick Edmonds è l'analista del settore dei media di Poynter. Può essere raggiunto via e-mail.